E-Mart를 중심으로 본 PB(Private_Brand)의 현재와 미래

소개글

E마트를 중심으로 PB상품의 현재와 미래에 대해서 여러가지 해외 사례와 유통과정을 중심으로 분석하여 미래에 대한 방향을 제공하는 자료입니다.

목차

1. 서론
조사목적

2. 본론
1) PB 성장 현황 및 추세
2) PB에 대한 소비자의 인식
3) 외국사례(영국, 일본, 미국)
4) NB와 PB의 유통구조 분석과 물류센터의 역할
5) PB확대에 따른 유통구조의 변화

3. 결론
시사점 및 향후 발전 방안

본문내용

3) 외국사례(영국, 일본, 미국)
(1) 영 국
세계 최초로 자체브랜드 제품을 만들어낸 국가로 1880년 식품 유통업체인 세인즈베리가 자체브랜드 제품을 도입하였다. 도입 후 현재까지 전체 소매매출액 대비 PB 비중이 약 30%로 소비자들에게 대중화되어 있다. 영국은 국내의 제조업체 기반이 상대적으로 약하기 때문에 PB 제품의 비중이 높은 것이다. 테스코는 총매출액의 50%이상, 세인즈베리는 매출액의 70%이상, 막스 앤 스펜서는 매출액의 100%가 PB 제품으로 구성되어 있다. 막스 앤 스펜서의 경우에는 집객력을 높이기 위해 PB에만 의존하지 않고 리테일 브랜드로 압축하여 공급과 물류, 가격, 이익률, 제품구성 등 다양한 측면에서 업계 우위를 차지하고 있다.

(2) 일 본
일본 유통업체의 PB 첫 도입은 1959년 다이마루 백화점에서 나온 ‘토로쟝’ 이라는 신사복이고 그 후 에도 주로 식료품 및 의류중심으로 PB가 판매되었다. 본격적인 PB의 등장은 1970년대 오일 쇼크 시기로 소비환경이 변하고 불안정한 경기환경과 함께 PB가 급격히 성장했다. 1990년대 경기가 안정을 되찾으면서 ‘저가격, 고품질’의 유통업계 PB 제품 공급이 활성화 되었다. 90년대 이후 제조업체와 도매업의 가격 지배구조가 붕괴되고, 소매업체가 유통구조를 지배, 주도하는 시스템이 대두되었다. 따라서 유통업체와 제조업체가 공동으로 제품을 개발하는 구조가 확산되고 향후 유통업체 PB 제품 개발은 지속적으로 확대될 전망이다.

참고 자료

대형할인점 PB상품 유통 실태조사(한국소비자원, 2008)
할인점의 PB확대정책이 유통구조에 미치는 영향(하나금융경영연구소, 2008)
신세계 이마트 물류시스템 사례연구(한국경영혁신연구회, 2009)
경향신문 2010년 12월 7일자
한국경제 2011년 1월 4일자
경향신문 2011년 11월 6일자