락앤락의 성공적인 중국시장 진출전략
- 최초 등록일
- 2012.01.08
- 최종 저작일
- 2011.11
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소개글
글로벌경영 수업시간에 국내기업의 성공적인 해외진출 사례에 대해 조사를 하면서 락앤락의 성공적인 중국시장 진출전략에 대해 조사를 하게 되었습니다. 락앤락은 미국시장에서 성공을 거둔 뒤 , 중국시장에서 더욱 큰 성공을 거두게 됩니다. 성공에 바탕이 된 경영전략 및 마케팅전략에 대해 심층적으로 분석하고 있고, 특히 중국시장에 대해 자세히 분석하고 있습니다. 아주 유익한 자료가 될 것입니다.
목차
1. 락앤락 선정동기 및 기업소개
2. 중국환경분석 및 락앤락 진출 환경
3. 락앤락의 중국 성공요인 분석
4. 락앤락의 향후 전망
본문내용
1. 기업 선정동기
국내 주부들의 99% 인지도
현재 40여 개 국가에서 특허, 상표 등 100여건 인증 획득
글로벌 마케팅 추진 - 미국, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지영업
홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
2. 락앤락의 개요
대표자명: 김준일 회장
설립일 : 1978년 10월 1일
임직원수 : 3,574명
공장현황 : 대한민국 아산,중국(위해, 만산, 소주), 베트남 동나이
영업법인 : 중국, 베트남, 미국, 영국, 캐나다, 캄보디아, 태국, 인도, 인도네시아
현재 100여 개 국가에 수출 중
3. 락앤락의 주요 제품
저장용기 - 락앤락 클래식, 락앤락 글라스, 멀티락, 젠앤락등
아웃도어 용품 - 락앤락런치, 락앤락 프리 아쿠아, 락앤락아쿠아(물병), 락앤락 핫앤쿨
조리용품 - 쿡플러스, 쿡플러스 비타민
생활용품 - 인플러스, 리빙삭스 등
참고 자료
없음