광고심리학 요점 정리

소개글

겨울 계절학기(2011.12~2012.01) 과목 광고심리학에서 A+ 받은 리포트 입니다.

목차

제1장 광고효과의 연구와 모형

제2장 지각과정

제3장 : 기억과 인지

제4장. 지식습득의 원리

제5장. 동기

제6장. 태도와 행동

제7장. 태도의 형성과 변화

제8장. 감정과 광고효과

제9장. 성격과 상표개성

제10장. 광고효과의 측정

본문내용

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선정한 책 : 광고심리학/김완석지음/학지사
학과 학번 .
이 리포트는 김완석지음_광고심리학 책을 요약한 리포트입니다. 원본 저작권은 김완석 및 학지사에게 있으며 리포트 저작권은 저에게 있습니다.
제1장 광고효과의 연구와 모형
1.1 간략한 심리학의 역사
심리학은 크게 구조주의, 형태주의, 행동주의, 인지주의, 신경심리학로 나눈다.
?구조주의 : 분트라는 학자의 관점. 그는 심리학을 ‘인간의 마음을 연구하는 학문’으로 규정. 형태주의 - 주된 관심은 ‘지각’의 문제.
?행동주의 : 미국의 왓슨에 의해서 연구됨. 관찰할 수 있는 행동을 심리학의 연구주제로 주장.
?인지주의 : 행동주의가 포기했던 인간의 내면과정을 다시 심리학의 주요 주제로 돌려놓음. 유기체의 심리적 과정을 강조. ‘현대 심리학의 왕’이라 불림.
?신경심리학적 접근 : 프로이트 정신분석학에서 발전. 현대심리학의 여왕이라 불림.
1.2 광고 효과 연구와 심리학
?맥과이어에 의한 정보처리 패러다임 - 인지주의적 관점의 모형
: 주의→이해→수용→파지→행위
?최근에 크게 주목 받는 이론들
: 페스팅거의 인지부조화 이론, 자이언스의 단순노출효과 연구, 패티와 카키오포의 정교화 가능성모형, 크루그만의 저관여이론 등.
1.3 광고효과 과정과 관련 변수들

참고 자료

광고심리학/김완석지음/학지사