도쿄디즈니랜드와 유로디즈니랜드의 비교분석

소개글

디즈니랜드의 진출사례를 비교분석해서 다룬 레포트입니다
성공사례로서 도쿄디즈니와 실패사례로서 유로디즈니랜드를 다루고 있습니다.
또한 현재는 유로디즈니랜드가 성공가도를 달리고 있는데 이러한 현상의 원인이 무엇인지를 포함해,
디즈니랜드 두 곳을 비교분석하고 시사점을 도출한 레포트로서 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 디즈니랜드 소개
2. 테마파크 환경 분석
3. 도쿄 디즈니랜드 성공사례
4. 유로 디즈니랜드 실패사례
5. 현재의 도쿄 디즈니랜드
6. 현재의 유로 디즈니랜드
7. 도쿄 디즈니랜드 전망
8. 유로 디즈니랜드 전망
9. 사례를 통한 시사점

본문내용

1. 디즈니랜드 소개

(1) 디즈니랜드 개요
디즈니랜드는 1955년 미국의 만화영화제작자인 월터 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 디즈니랜드는 개장 이후에도 여러 차례 부지와 시설을 지속적으로 확충하여 개장 당시 30.5㎢(테마파크 넓이는 300㎢)였던 총 면적이 1999년 말 현재 약 920㎢에 이르게 되었고 1971년에는 플로리다 주(州) 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 디즈니월드를 개설하였다.
이후 디즈니랜드는 세계경영의 일환으로 1983년 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장하였고 일본에서의 큰 성공에 힘입어 1992년에는 프랑스의 마른느라발레에 유로디즈니랜드를 개장하였다.
그리고 2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장하였다..

(2) 디즈니랜드 비전
1) 디즈니랜드의 철학
디즈니랜드의 컨셉은 <가족과 연예>이고 환상과 향수의 세계인데, 그것은 전부 디즈니랜드의 설립자인 월트 디즈니의 성장과정과 가정환경, 그리고 사고방식에서 비롯된 것이다. 디즈니랜드의 철학에는 다음과 같은 3가지가 있다.

우선 첫 번째로 교육에 관한 철학이다. 월트 디즈니는 자신이 잠재적으로 가지고 있는 숨은 능력을 일깨워주기도 하고, 끌어내기도 해서 좋은 개성을 신장시키기도 하는 것을 교육이라고 생각하였다. 그리고 테마파크는 교육의 기능이 숨겨져 있어야만 손님의 재방문을 이끌어낼 수 있을 것이라고 생각 하였고 실제로 디즈니랜드는 그것을 실천하고 있다. 스토리 성이 있는 공간, 세심하게 신경 쓴 건물과 매력물, 색체 감각, 청결한 환경, 순수한 동심을 느끼게 하는 연출 등이 그의 예라고 할 수 있다. 손님들은 규칙을 자연스럽게 이해하고 즐기는 가운데서 무엇인가를 발견하고 무엇인가에 마음이 움직이게 되어 그것들이 훌륭한 추억거리가 된다. 디즈니랜드가 생각하는 교육은 손님들에게 무한한 상상력을 제공하는 것이며, 이 철학을 바탕으로 운영해 오고 있는 것이다.

참고 자료

www.disney.co.kr
www.tokyodisneyresort.co.jp
disneyland.disney.go.com
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테마파크 재현적 공간과 표현특성에 관한 연구: 의도적 연출기법을 중심으로 - 최성은, 국민대 대학원 석사학위논문, 2003
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디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사, 2001
디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
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관광시설의 발전전망 - Stevens,Terry, 한국관광공사 역, 관광시장정보, 2000
21C 관광선진화의 일환으로 테마관광의 활성화방안 - 이동원, 경기21세기, 1997
소비자를 사로잡는 마케팅 전략 - 와이즈 베이스, 고려대학교경제인회, 고우경제,1996
월트 디즈니사와 미래형 경영 - 론 그로버, 김재광 역, 김영사, 1995
사람들이 모이는 테마파크의 비밀 - 이토 마사미, 박석희 역, 일신사, 1995
디즈니와 놀이문화의 혁명 - Stephen M.펠만, 박석희 역, 일신사, 1994