롯데마트 광고전략수립

소개글

롯데마트 소개 및 광고전략에 방향에 대해 수립한 과정입니다.

목차

1. 기업소개

2. 상황분석

3. 타깃분석

4. 컨셉도출

본문내용

만약 주위에 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코가 있다. 당신이라면 어디에 쇼핑을 하고 싶을까?
역시 마트하면 이마트지! 우리나라 최고의 마트는 이마트지!
아! 홈플러스 TV광고보니깐 아이유가 선전한 제품 싸더라~
나는 코스트코 회원이니깐 회원의 혜택이 있는 코스트코가 최고지!
그럼 롯데마트는????
어? 롯데마트?? 다른마트랑 다른게 뭔데? 인터넷에서 통큰 치킨가 이슈되었을 땐
가봤는데 … 근데 지금은 뭘 하는지 모르겠는데???
결국 소비자가 쇼핑을 가는 곳은 소비자의 마음속에 정해져 있는 기업에 따라
구매가 이루어진다. 이 점에서 상대적으로 표지셔닝이 제대로 되지 않은 롯데마트는
소비자의 단기적인 관심만 이끌 뿐 장기적인 소비에 영향을 이끌 수 있는 장점을 소
비자에게 어필을 못하고 있는 것을 알 수 있다.
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대한상공회의소의 `2011년 유통산업통계`를 분석한 결과, 지난해 우리나라 대형마트의 가장 전형적인 소비패턴이 나타났다. 유통산업통계는 국내 주요 대형마트 6개사를 대상으로 조사, 발간한 2011년 유통업체연감을 토대로 작성되었다.

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참고 자료

없음