락앤락의 성공배경과 특징 및 마케팅 전략과 성공요인 조사분석

소개글

하나코비 락앤락의 성공배경과 특징 및 마케팅 전략과 성공요인 조사분석

목차

1. 들어가며


2. 기업 소개


3. 환경 분석


4. SWOT 분석


5. STP 전략 분석



6. 4P 전략



7. 결론

본문내용

1. 들어가며

‘하나코비’사는 ‘락액락’ 브랜드의 밀폐용기를 생산하는 회사로 2007년 생산·판매법인을 묶어사명을 락앤락으로 통일했다.
본 리포트에서 언급하고자 하는 시점인 2005년 당시 하나코비는 글로벌 기업 이미지와 맞지 않게 대부분의 중소기업처럼 폐쇄적이고 작업장내 비공식 조직이 강한 조직문화를 갖고 있었다. 2004년 1, 2, 3공장과 조립공장이 통합되면서 여유인력이 50여명 발생하게 되자 감원을 최소화하고자 교대제 개편 등을 실시했다. 이 과정에서 종업원들 사이에 공정한 개편이 이루어질 것인가와 급여감소에 대한 우려가 있었다.
변화에 대한 저항은 미래 변화에 대한 장기적인 저항의 원인이 되어 차후의 개혁, 기술 개선, 인수합병, 리더십 변화를 부드럽게 실행하는데 장애물이 될 수 있다. 회사측은 다각적인 문제의 해결책으로 평생학습체계를 도입을 계획했다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 (주)하나코비의 락앤락이 혁신제품의 의도와 잘 부합하였기 때문에 팀 과제로 선정하게 되었다.

2. 기업 소개
(주) 하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 전문 기업이다.
1985년 일본 국제화공과 기술 제휴로 경기도 성남시 제 3공단에서 국진화공 주식회사를 설립 후 1994년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하고 1997년부터 「락앤락」 브랜드로 하나로 통합하였다. 초기 설립 후 600여 가지의 다양한 생활용품을 만들어 오다가 1998년국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품인 락앤락을 탄생시켰다.

참고 자료

없음