[북리뷰]데이비드 아커의 브랜드경영(300)

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꼼꼼하게 작성하였습니다.학업수행에 도움이 되었으면 좋겠네요.

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본문내용

내가 이 책을 북리뷰로 선정한 이유는 중간고사를 치루면서 끝까지 읽으면서 브랜드에 대한 명확한 개념이 확립되었기 때문이다. 아커는 먼저 강력한 브랜드란 무엇인지에 대해 알려준다. 이에 대해 알려주기 위해 가장 먼저 개념화해야 할 부분이 브랜드 자산이다. 브랜드자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심벌에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산의 집합을 말한다. 브랜드 자산의 주요 구성 요소에는 브랜드 인지도, 브랜드 로열티, 지각된 품질, 브랜드 연상 이미지 등이 있다. 이처럼 브랜드에 대한 체계적 설명은 내가 브랜드를 추상적으로 알고 있을 때 보다 브랜드에 대한 지식을 자신감 있게 설명 할 수 있게 도와주었다. 먼저 인지도란 고객들의 마음속에 존재하는 특정 브랜드에 대한 태도의 강도를 의미한다. 보조 인지란 어떠한 브랜드를 보여주었을 때 본적이 있는 친밀한 브랜드인지를 묻는 것이고, 비보조 인지란 브랜드는 보여주지 않고 특정 상품을 보여 줄 때 생각나는 브랜드를 설명하는 것이다. 예를 들면, 코카콜라를 보여 주었을 때 아! 그 검은색의 탄 산 음료 만드는 회사! 라는 것이 보조 인지이고 탄산음료만 보여 주었을 때 코카콜라가 떠오른다면 그것은 비보조 상기도가 높은 것이다. 브랜드 로열티는 이제까지 브랜드 자산을

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