자바시티 리포지셔닝 프로젝트 계획서

소개글

자바시티 리포지셔닝에 관한 프로젝트 계획서입니다.
많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 주제 및 대상 선정 선정이유

2. 자바씨티 브랜드 개요

3. 우리나라의 커피산업의 현황과 추세

4. 동종업계 브랜드 대략적 분석

5. 자바씨티 창천점의 지역 특성

본문내용

<프로젝트계획서>
주제 및 대상 선정 선정이유
이번에 선정한 마케팅 전략 수립 프로젝트의 주제는 미국계 커피전문점 ‘자바시티’이다. 자바시티는 1985년 새크라멘토에서 만들어진 커피전문점 브랜드로, 한국에는 2002년 5월에 첫 직영점을 내고 2011년 현재 37개의 한국 내 매장을 운영하고 있다. 미국 시장에서 자바시티는 다른 경쟁사들인 스타벅스나 커피빈 보다 더 좋은 커피를 판매하는 것으로 소비자들에게 인식되고 있고, 미국 대학가 카페의 65%를 점유하고 있으며 연간 약 2억잔의 커피를 생산하고 있다. 또한 자바시티는 최근 소비자들 사이에서 화두가 되고 있는 커피 공정무역을 이미 오래전부터 시행해오고 있었다.
자바시티는 이처럼 미국시장에서 자신만의 브랜드 이미지를 만드는데 성공하고 좋은 결과를 보이고 있는데 반해 한국에서는 다른 미국계 커피점들과 비슷한 시점에 점포를 만들었음에도 불구하고 경쟁기업들에 비해 낮은 브랜드 인지도와 점유율을 보이고 있다. 경쟁기업과 비교했을 때 매우 적은 숫자인 37개의 점포들도 사무실이 밀집한 지역이나 강남권에 집중되어 있는 형편이다. 브랜드 조사과정에서 찾아낸 특이한 점은 스타벅스와 커피빈은 모든 매장을 직영점으로 운영하지만 자바시티는

참고 자료

없음