캠페인의 성공요인

소개글

주위를 둘러보면 정치, 공공이익, 기업의 사적 이익 혹은 사회적 책임(CSR) 등의 다양한 목적을 가진 캠페인이 존재하고 있음을 알 수 있다. 현재 우리는 캠페인 범람의 시대에 살고 있는 것이다. 이러한 범람 속에서 사람들에게 강렬한 인상을 주어 효과를 거두는 성공적인 캠페인과 그렇지 못 하는 실패한 캠페인이 존재한다. 캠페인은 목적 달성을 위해 계획을 하고 매스컴 등을 이용하기 때문에 시간과 비용이 많이 드는 홍보 수단이다. 그렇기에 실패를 한다면 계획했던 ‘목적’을 이루지 못 할 뿐 아니라 시간과 비용 또한 잃게 되어 피해가 크다고 할 수 있다.

목차

1. 서론

2. 이론적 접근 방법 ; 분석틀
(1) 참여형 캠페인
(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
(3) 매개체가 있는 캠페인
(4) 2단계 흐름 이론 : 블로그나 sns등을 통한 산불마케팅
(5) 지속적인 캠페인

3. 캠페인 연구 방법 ; 세이브 더 칠드런 모자뜨기 캠페인
(1) 연구방법
(2) 연구절차

4. 캠페인 내용 분석 및 사례 비교

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

1. 서론

‘게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시’, ‘LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인’. 캠페인이란 어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획 하에 일반적으로 매스컴 등을 동원하여 사람들에게 호소하는 일련의 운동으로 한정된 기간에 실시하는 것을 말한다. 주위를 둘러보면 정치, 공공이익, 기업의 사적 이익 혹은 사회적 책임(CSR) 등의 다양한 목적을 가진 캠페인이 존재하고 있음을 알 수 있다. 현재 우리는 캠페인 범람의 시대에 살고 있는 것이다.
이러한 범람 속에서 사람들에게 강렬한 인상을 주어 효과를 거두는 성공적인 캠페인과 그렇지 못 하는 실패한 캠페인이 존재한다. 캠페인은 목적 달성을 위해 계획을 하고 매스컴 등을 이용하기 때문에 시간과 비용이 많이 드는 홍보 수단이다. 그렇기에 실패를 한다면 계획했던 ‘목적’을 이루지 못 할 뿐 아니라 시간과 비용 또한 잃게 되어 피해가 크다고 할 수 있다. 그렇기에 성공한 캠페인과 실패한 캠페인을 살펴 성패요인에 대해 분석할 필요가 있다.
분석을 위해서는 성공한 캠페인의 사례가 필요한데, 본 연구에서는 세이브 더 칠드런(Save the Children)의 모자뜨기 캠페인을 성공한 캠페인으로 보았다. 세이브 더 칠드런(Save the Children)은 아동의 인권을 최우선으로 여기며 보호에 앞장서는 국제아동권리기관이다. 이들이 진행하고 있는 모자뜨기 캠페인은 신생아의 체온을 보호, 유지시켜 신생아 사망률을 줄이는 것을 목적으로 하고 있다. 기관에서 털실과 바늘 등으로 구성된 ‘모자뜨기 키트’를 판매하고, 키트를 구매한 사람들이 직접 털모자를 떠서 다시 세이브 더 칠드런에 전달하는 ‘참여형 캠페인’의 모습을 띄고 있기도 하다.

참고 자료

● 기사
- 도현정, “스타벅스 공정무역 캠페인 전개”, 2011-10-01, 헤럴드경제, http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110930000896
-동아일보, “[지금 경제계에선] LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인”, 2011-12-01, http://news.donga.com/3/all/20111130/42268042/1
-최호경, “게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시“, 게임동아, 2011-12-16, http://game.donga.com/60145/
● 사이트
-네이버 지식사전, “캠페인”, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=62037
-세이브 더 칠드런 홈페이지, http://moja.sc.or.kr/moja_season/moja_5/menu1/prestory.php
-현대자동차 기프트카 캠페인
http://www.gift-car.kr/
-네이버 블로그, “현대자동차기프트카 캠페인”, 2011-10-27, http://blog.naver.com/sevennara77?Redirect=Log&logNo=30121969892
-웅진코웨이 우물파기 캠페인
http://www.coway.co.kr/cowayevent/heart/ht/heart/main.asp
- 행전안전부 공식블로그
http://mopasblog.net/11810021
- 한국공정무역연합 홈페이지
www.fairtradekorea.net
- 승용차 없는 날 홈페이지
http://www.carfreeday.kr/
- 핑크리본 캠페인 관련 자료
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