국제경영연구사례_

소개글

스마트폰의 개념애플 아이폰의 성공으로 스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖고 있지 못한 킬러 애플리케이션의 등장을 통해 모바일 인터넷 시대를 주도할 핵심 단말기로 꼽히면서 단말 사업자와 이동통신사업자의 새로운 성장 동력으로 자리매김 하고 있다.

목차

서론
1. 스마트폰의 개념
2. 스마트폰 시장의 성장
3. 스마트폰의 급부상
4. 스마트폰 시장
4. (1)세계 휴대폰 시장 상황
4. (2)국내 핸드폰 시장 상황

본론 (삼성의 독점적우위 요소, 마케팅)
5. 삼성전자 스마트폰의 글로벌 마케팅
5. (1) 삼성전자의 스마트폰 판매 전략
5. (2) 삼성전자의 홍보 전략
5. (3) 고객에 초점을 맞춘 네이밍 전략
5. (4) 스마트 홈넷(Smart-Homenet) 서비스 도입
6. 삼성전자 스마트폰의 국내 마케팅
6. (1) 갤럭시S의 누적 판매량
6. (2) Positioning
6. (3) 광고 목표 및 전략
6. (4) 광고 목표
6. (5) 광고 전략
6. (6) 크리에이티브 전략
6. (7) 삼성의 다양한 매체전략

결론
7. 삼성 독점적 우위 요소(마케팅) 성공으로 인한 세계 시장 점유율
8. 삼성 독점적 우위 요소(마케팅) 성공으로 인한 국내 시장 점유율
9. 삼성 갤럭시S 판매 마케팅의 성공
10. 최종결론

* 생각

*출처

본문내용

1. 스마트폰의 개념

애플 아이폰의 성공으로 스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖고 있지 못한 킬러 애플리케이션의 등장을 통해 모바일 인터넷 시대를 주도할 핵심 단말기로 꼽히면서 단말 사업자와 이동통신사업자의 새로운 성장 동력으로 자리매김 하고 있다.

스마트폰 : 일반 휴대폰에서 진보된 능력을 가진 PC와 유사한 기능을 가진 휴대폰으로 고기능의 범용 OS를 내재한 휴대폰으로 정의한다. 스마트폰은 사용자 마음대로 애플리케이션을 설치함으로써 기능을 사실상 무한대로 확장시킬 수 있는 특징을 갖고 있다.

글로벌 시장에서 스마트폰은 합리적인 가격과 Subsidy Lock기간(의무약정기간), 서비스 및 기능과의 연동이 이뤄지면서 전 세계적인 트렌드로 자리를 잡아나가고 있다.

다양한 모바일 기기들이 등장하면서 스마트폰은 PC의 대체재보다는 컨버전스 시대에 부합하는 2nd PC자리를 차지하려는 MID(Mobile Internet Device)나 넷북과 경쟁하고 있다.

2. 스마트폰 시장의 성장

현재 세계적으로 스마트폰 시장이 점점 거대해지고 성장함에 따라 IT강국인 우리나라도 시장점유율을 점점 늘려가고 있다. 과거 휴대폰 성능이나 기능 차별화를 바탕으로 시장 경쟁에 나섰던 휴대폰 업체들은 이제 새로운 패러다임으로 다가오는 스마트폰 시장 확대에 더욱 관심을 기울여야 할 때이다. 스마트폰은 향후 휴대폰 산업의 생존을 결정짓는 요소가 될 수 있다. 이것은 곧 스마트폰의 승자가 모바일 인터넷 시장의 승자가 된다는 것이다.

참고 자료

네이버 이미지. www.naver.com
구글 이미지 www.google.com
해피 캠퍼스 www.happycampus.com
삼성전자 홈페이지 http://www.samsung.com/sec
삼성경영연구소 www.seri.org/_index_.html