마케팅 계획과 예측, 전략적 마케팅 계획,제품수준에서의 마케팅계획,BCG분석 ppt자료 28장입니다.

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발표자료 ppt입니다. 28장

목차

1. 전략적 마케팅계획
2. 제품수준에서의 마케팅 계획

본문내용

1. 전략적 마케팅계획
전략적 마케팅계획 (strategic marketing planning)
: 기업의 목표와 자원을 변화하는 마케팅기회에 적응(strategic fit)시켜 기업을 계속 유지 · 성장시키기 위한 관리과정

• 제품수준 마케팅계획 (product level marketing planning)
: 기업수준에서 수립된 전반적인 마케팅계획에 맞추어 제품수준에서 수립되는 구체적인 마케팅계획

[전략적 마케팅계획 수립과정]
기업 사명의 정의 => 기업목표의 결정 => 사업단위별 경쟁전략의 결정 => 사업(제품)
포트폴리오의결정

1. 기업사명
: 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것

1) 기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문
우리회사는 어떤 사업을 하고 있는가? (what is our business?)
• 우리의 고객은 누구인가? (who is the customer?)
• 우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가? (what is value to the customer?)

참고 자료

없음