[경영전략] 현대자동차 고급브랜드 관리 전략(15,11,12)

소개글

학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 방문자분들의 무궁한 발전이 있기를 기원할게요..^^

목차

1. 서론
2. 자동차 시장 현황
3. 럭셔리 카 시장 현황
4. 일본 럭셔리 카 브랜드
5. 현대자동차의 럭셔리 브랜드 현황
6. 현대자동차의 럭셔리 브랜드를 위한 제언
7. 결론

본문내용

1. 서론
최근 세계 자동차시장은 크게 세가지 동인에 의해 변화하고 있다. 글로벌 금융위기에 따른 미국의 불황, 일본 대지진, 그리고 친환경 운동의 부상이 그것이다. 미국의 불황으로 인하여 크라이슬러가 결국 버티지 못하여 쓰러졌고, GM은 큰 곤란을 겪은 끝에 명목상으로 재창립이라는 절차를 밟아야만 하였다. 그 직전 세계 시장에서 승승장구하면서 특히 생산대수 1위까지 부상하였던 도요타를 위시한 일본계 메이커들은 일본 대지진이라는 예상치 못한 재앙을 맞으면서 생산대수가 급감하였고, 특히 도요타는 미국에서 일어난 사고로 소비자들이 안전성에 의문을 품으며 이미지에 커다란 타격을 입었다. 또한 친환경에의 관심이 높아지고 유럽에서 점차로 강화된 배기가스 규제를 실시하면서 자동차 업계는 우수한 친환경 자동차를 발빠르게 내놓기 위해 혈안이 되어있다. 다만 이 물결이 일본 메이커들이 시작한 하이브리드, 유럽 메이커들이 시작한 고연비 디젤로 나뉘어 있을 뿐이다.
여기에서는 이러한 자동차 시장의 트렌드에 따라 세계 자동차 시장의 개황을 살펴보고, 여기에서 특히 프레스티지 카 마켓에 집중하여 그 유사점과 특이점을 분석해보려 한다. 그리고 이를 바탕으로 현대 자동차가 수행하고 있는 프레스티지 카 마켓 진입 전략을 살펴보고 그 특성과 문제점, 개선 방안을 제시해보고자 한다.



2. 자동차 시장 현황
현재 자동차를 자체 개발, 제작할 수 있는 능력을 가지고 있는 나라는 10여개이고, 이중 글로벌 경쟁력이 있는 기업을 보유한 국가는 미국, 일본, 한국, 독일, 영국, 프랑스, 이탈리아, 스웨덴 8개국이라 할 수 있다. 또한 국가별 자동차 판매량 순위는 다음과 같다.

참고 자료

없음