가구회사 리바트 전략분석
- 최초 등록일
- 2012.01.22
- 최종 저작일
- 2012.01
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소개글
PPT기획서입니다.
목차
개요
- 회사소개
- 주요연혁
- 주요사업 및 사업내용
I. 시장상황 및 소비자분석
- 시장상황
- 소비자분석
- 문제점
II. 광고전략
- 핵심가치
- 모델전략
- 크리에이티브 전략 (TV-광고, 인쇄광고)
III. 결론
※ 참고자료
본문내용
① 회사소개
- 리바트는 27년 전통의 한국의 최대 전문가구회사로서 혼례용가구, 주방용가구, 사무용가구, 인테리어, 선실가구 등을 생산, 공급하는 종합가구 메이커이다. 모던하고 현대적인 감각의 디자인에서 신속한 A/S, 빠르고 정확한 택배시스템 그리고 완벽한 품질까지 21세기 생활문화를 리드하는 한국의 1등 가구 브랜드로 평가를 받고 있다.
LIVART(LIVE + ART)라는 브랜드의 의미대로 생활예술을 표방하고, 가꾸어 나가고 있으며 전국 200여 개의 유통망을 통하여 토털 서비스를 펼치는 한편, 최근에는 가구업계의 고질적인 거품가격 관행을 과감히 탈피하여 정직한 가격을 제시함으로써 소비자의 신뢰구축에 앞장서는 등 가구산업 선진화를 위해 노력하고 있다. 또한, 고객감동을 위한 구체적인 방안을 수립하고, 실천하며 이를 확인하는 시스템을 운영하고 있다.
디자인측면에서는 제품개발 능력을 향상하기 위해 인간공학적, 환경친화적인 연구개발에 주력하고 있으며 차별화, 집중화, 전문화, 내실화를 추구하고 있다. 완벽한 품질 실현을 위해 자체 생산관리, 협력업체 관리를 철저히 시행하고 이를 위해 품질개선위원회를 구성하여 품질관리 강화에 만전을 기하고 있다. 또한 업계에서는 이례적으로 소비자의 불만사항을 그대로 노출, 수용하는 홈페이지를 운영, 현장의 목소리를 충실히 반영하고 있다. 리바트는 단지 국내 정상기업이라는 것에 만족하지 않고 가구 선진국인 이태리 등과 디자인과 품질 면에서 어깨를 나란히 하는 데에 목표를 두고 글로벌한 이미지로 세계적인 브랜드로 도약하려고 계속해서 노력하고 있는 대한민국을 대표하는 가구회사이다.
② 연혁
? 1977. 12. 금강 목재 공업 설립
? 1979. 10. 리바트 브랜드로 가구판매 개시
? 1979. 11. 목재 도어 등 7종 품목 KS표시허가 획득
? 1981.01. 현대종합목재산업(주)로 상호변경
? 1982.02. 용인공장 가동
? 1990.08. Mosaic패턴 의장등록 획득 (7평)
? 1992.12. 대한건설 면허업 (창호공사) 취득
참고 자료
? e-Marketing plus, 이훈영 저, 무역경영사(2002)
? 리바트 홈페이지 ( http://www.livart.co.kr )
? 제일기획 홈페이지 ( http://www.cheil.com )
? TV-CF 홈페이지 ( http://www.tvcf.co.kr )
? 광고정보센터 홈페이지 ( http://www.adic.co.kr )
? 네이버 지식 검색 ( http://www.naver.com )
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