JYP 해외진출 전략, 제안 및 발전방향 제안(JYP 산업구조 5포스모델, JYP 마케팅 전략 제안 swot)

소개글

현재 SM,YG,JYP 등이 엔터네이먼트 시장에서 3강구도를 구축하고 있습니다. 이중 JYP는 SM,YG에 비해 수익면에서 밀리는 것이 사실이나 해외진출전략을 통해 성장하려고 노력하고 있습니다. 이에 JYP가 국내에서 어떠한 환경에 있으며, 해외로 갈 수 밖에 없는 이유, 해외 진출 전략은 무엇인지, 가장 잘 나가는 SM과 비교를 했으며, 해외에서 더 성공하기 위한 제안 및 앞으로 JYP가 어떻게 발전해야 할 지에대해 쓴 내용입니다. PPT에 설명이 부족한 부분은 슬라이드 노트에 넣어 두었습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

JYP 연혁 및 소개

JYP 소속 연예인

원더걸스, 2PM 앨범발매 현황 및 대표곡

산업구조 분석(5 force model)

해외 진출 이유

JYP의 해외 진출 전략
- 현지화 전략
- 현지 음반사/에이전시/프로듀서와의 커넥션
- 현지 음반 시장의 메이저 라인 공략
- 표적 소비층을 기반으로 마케팅
- 유투브 활용

경쟁사 SM의 해외 진출 전략

아시아, 미국 SWOT 분석

해외 진출 전략 제안
- 자금문제
- 중국
- 미국

JYP 발전을 위한 제안

결론

참고자료

본문내용

갈수록 치열해지는 방송 홍보전쟁, 제작비용 부담의 증가, 인터넷 매체의 가파른 확대, 전자거래의 등장으로 인한 유통시장의 변모 등 많은 요소들이 국내 음반시장 관계자들을 괴롭히고 있다.

1. 세계음반시장의 시장 규모이다. 일본의 음반시장은 한국의 음반시장의 20배 이상, 미국의 경우에는 100배 이상의 거대한 시장 규모를 가지고 있다. 음반 시장이 활발히 발달되어 있지 않은 국내 기획사들이 다양한 해외진출 전략을 모색하고 연구해야 하는 이유이다. 게다가 내수 시장은 지나치게 포화 상태이기 때문에 사업을 다각화 하여 해외시장에서 창출할 수 있는 단단한 수익 구조를 만들어야 한다.

2. 기술 장비 등의 우수한 인프라가 구축되어 있다. 미국이나 일본은 음악 산업의 선진국으로써 음반작업에 필요한 최우수의 음반작업 기계들을 보유하고 있으며 기술 또한 세계최고를 자랑하고 있다. 따라서 음악 기반 산업이 상대적으로 열악하고 기술력에서 밀리는 우리나라의 해외 진출은 필연적이다.

3.해외에는 뛰어난 프로듀싱 능력을 가진 인력들이 많다. 그러한 프로듀싱 능력을 국 내 프로듀서들이 배움으로써, 국내에서 세계적으로 성장할 역량을 가진 가수들을 더 많이 발굴하고 육성할 수 있을 것이다.

참고 자료

JYP엔터테이먼트 홈페이지
아이돌 왕국 YG-SM-JYP `증시 삼국지`, 한국일보, 2011.06.11
“JYP, 美에서 쓴 90억…얼마로 돌아올까”, 머니투데이, 2011.04.07
원더걸스, 한국 사상최초로 美 빌보드 싱글 차트 진입, 마이데일리, 2009-10-22
엔씨소프트와 JYP, 창의력으로 만나다, 경제인, 2010.08.20
한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
엔터테인먼트 아시아 네트워크 `글로벌 음악시장 지형도착성 및 한국음악의 해외진출 활성화 방안 연구/ 한국문화컨텐츠 진흥원 2007
한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007
www.youtube.com
미래에셋리서치센터