[떠오르는상표] ‘본죽’을 통한 성공적 마케팅 분석

소개글

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목차

① 본죽 CF

② 본죽 의 성장세 - 본죽의 성장과정
- 본죽 가맹점 수
- 본죽 매출액

③ 본죽의 성공요인 - 네이밍 & 색채마케팅
- 새로운 시장 개척
- 효과적인 PPL마케팅

④ 본죽의 현재 - 브랜드 확장
- 사회적 기여를 통한 기업의 이미지 제고

⑤ 평가 및 결론

본문내용

본죽의 성장세
◆ 2002. 9, 최초 죽전문점 <본죽> 창업
◆ 2005. 4, 2005년 한국프랜차이즈 대상 수상
◆ 2005. 7, 일본 본점 오픈(동경)
◆ 2005. 12, 동짓달을 팥죽데이로 최초 런칭
◆ 2006. 7, 미국 본점 오픈(LA) 죽전문점 최초 미국진출. 제2브랜드 본비빔밥 1호점 오픈
◆ 2007. 12, 본비빔밥 1년만에 70호점 돌파
◆ 2008. 7, 복합프리미엄매장 <본죽&본비빔밥 카페>오픈
◆ 2008. 9, 정통면요리전문점 <본국수대청> 직영1호점 오픈
◆ 2009. 5, 본죽 가맹점 1000점 돌파 시카고국제외식산업박람회 한식전문기업으로 참가 (국내유일)
◆ 2009. 10, 본사랑 미술관 개관 / 본사랑 복지법인 설립

본죽의 성공요인- ①네이밍 & 색채마케팅
*네이밍
-‘본죽’으로 단 두음 절로 되어있어 발음, 기억 용이
-‘본’에서 근본 본(本)자를 사용하여 오리지널, 원조의 이미지를 줌.
- 이름 자체에 판매상품인 ‘죽’을 내세우면서 ‘죽 전문점’이라는 느낌 강조.
- ‘죽’이라는 글자를 크게 확대해 강조

참고 자료

없음