자신이 생각하는 준거집단이 있다면 왜 그집단이 준거집단인지, 그 준거집단의 특징은 무엇인지 설명하시오

소개글

자신이 생각하는 준거집단이 있다면 왜 그 집단이 준거집단인지, 그 집단의 특징은 무엇인지 설명하였습니다

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 준거집단의 개념
2. 영화, 연극 및 뮤지컬 등 문화상품에 대한 정보를 제공하고 평가하는 인터넷 커뮤니티 가 준거집단인지 여부와 그 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기는 미디어의 개인 소유시대라고 할 수 있다. 인터넷의 발전으로 개인 혹은 집단 간의 시간과 공간의 제약이 무너지고 실시간 연결이 가능하게 되었기 때문이다. 또한, 인터넷의 발전을 개인 대 개인, 개인과 집단의 정보 및 의견 교환의 속도도 향상하였고, 인간 상호작용의 범위도 확대시켰다. 인터넷 기술의 발전에 따른 인터넷 이용자의 증가는 특히 상업적 거래관계에 많은 영향을 미쳤다. 관계자와 구매자의 실질적인 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 하였고, 소비자가 원하는 시간에 보다 자유롭게 자세하고 많은 정보를 얻을 수 있게 하였다. 또한 인터넷은 공통의 관심사를 가진 사람들끼리 모여 서로 의견의 교환하며 정보를 공유할 수 있게 하였다. 연극이나 뮤지컬 관람 등 문화산업은 이와 같은 인터넷 상거래가 가장 활발하게 이용되는 분야 가운데 하나라로 할 수 있다. 서비스를 기반으로 하는 문화상품에 대해서 소비자는 보다 구체적이고 다양한 정보를 알고자 하기 때문이다. 즉, 시간과 공간을 초월하는 인터넷 상거래의 긍정적 특징은 무형의 상품으로 생산과 동시에 소멸되어 버리는 관람 상품의 특징을 보완하는 역할을 할 수 있는 것이다.

참고 자료

- 류미애, “준거집단이 고객의 여행상품 구매결정속성에 미치는 영향”, 세종대, 2009
- 오아라, “임금비교대상으로서 준거집단선택의 결정요인” 서강대, 2007