홈플러스 homeplus 업계1위도약위한 마케팅 SWOT,STP,4P전략 및 마케팅제안

소개글

홈플러스의 업계1위로의 도약위한 마케팅전략에 대해 분석한 파워포인트 발표자료입니다.

본 자료는 홈플러스가 현재 실제로 실시하고있는 마케팅전략을 주로 다루고있으며 경쟁사에 대한 분석도 하였습니다.
그리고 마케팅전략제안에 대한 부분도 포함되어있습니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실겁니다 ^-^

목차

1. 거시환경 분석
- 경제적환경
– 기술적환경
- 인구통계적환경
- 문화적환경
- 정치적환경
- 자연적환경

2. 경쟁분석
– 대형할인마트 주요3사 현황
– E-MART
- 경쟁요인분석
- Porter의 5Forces 모형
– BCG매트릭스

3. SWOT분석

4. STP전략
– 시장세분화, 표적시장선정
- 포지셔닝

5. 4P마케팅 믹스전략
- 제품
- 가격
- 입지
- 촉진

6. 제안

본문내용

-비용구조-
물류시스템 도입을 통해
규모의 경제 실현
대형 마트 3강의 비용구조
역량은 비슷함

-시장구조-
매장면적 3,000㎡ 이상인 점포
수도권 시장의 포화
상권중복, 부지확보의 한계

-소비자 선호구조-
경기침제로 인한 소비패턴 변화

-제품시장 내 기업의 특성-
산업내 1위를 목표로
공격적마케팅

잠재적 진입자

대규모 자본이 필요
시장 진입의 어려움
대형할인 매장에 대한
정부 규제 심화

구매자의 협상력

대형할인마트 간의 차별성이
부족하여 고객충성도가 낮음
고객 욕구 만족을 위한
서비스 강화 필요

대체재의 위협

백화점은 경기 악화로
인한 침체
홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰의
비식품 시장에 대한 위혐

원자재 공급자의 교섭력

유통업자의 역할을 맡고 있는
대형 마트의 교섭력이 더 강함
PB제품(자제개발상품)강화로
인해 원자재 공급자의
교섭력은 더욱 약화

기존 기업간의 경쟁

사업 모방이 쉬움
동일 상권 내 경쟁
대도시 주변
시장 포화

참고 자료

없음