옥수수수염차의 시장점유율을 높이기위한 공격전략

소개글

경영, 전략, 경영전략사례, 경영전략

목차

개선전략
고객층 확대
마케팅 설계
신제품 개발
기능 홍보

옥수수 수염차의 현재 문제점

점유율을 높이기 위한 개선전략

본문내용

제품소개
◆ 옥수수 수염 ◆
예로부터 고서(古書)를 통해 ‘옥미수’로 알려져 있다.
민간에서는 집에서 옥수수수염을 차로 달여서 마셨다.
광동 제약에서는 엄선된 원료와 우수한 제조기술로
광동 옥수수수염차를 온국민이 즐겨마실 수 있는 음료로 개발

맛과 기능성을
동시에 지닌 제품 출시
틈새 시장
공략 및 활성화
웰빙의 영향으로
소비자들의 건강에
대한 관심이 높아짐
기존 음료시장의
매출액 하락
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웰빙의 영향으로 소비자들의 건강에 대한 관심이 증가함으로 탄산음료와 같은 기존 음료시장의 매출액이 하락함으로 인해 틈새 시장을 공략할수 있는 계기가 마련되었고 이에 따라 맛과 기능성을 동시에 지닌 제품의 출시에 큰 영향을 미치게 되었습니다.
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기술적환경으로는,
옥수수 수염차는 이와 같은 방법으로 공정이 진행되는데 옥수수 수염차만의 차별화된 공정으로 충전공정에서 Aseptic충전이 있습니다. 이 Aseptic공정은 용기무균충전시스템을 말하며 현재 국내 최초로 광동 옥수수수염차만이 Aseptic충전방식을 사용하고 있습니다.

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참고 자료

없음