펩시vs코카콜라

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목차

코카콜라

펩시

코카vs펩시

펩시의 성장

Winner 펩시
-최근 펩시의 새로운 마케팅 전략
-현재 펩시의 성과
-펩시의 체험형, 펀 마케팅 광고

본문내용

펩시의 성장
사업구조의 변경
- 외식사업철수로 맥도날드 버거킹의 반감을 누그려뜨려 판로를 확대함.

- 탄산음료 비중을 줄이고 쥬스 스포츠 음료로 제품군을 조정

- 개성있는 스낵제품 출시.

2. 개방적이고 도전적인 조직문화 구축

- 다양한 성별과 민족의 인력 확보라는 차원을 넘 어서 각 문화의 전통을 존중하며 전사적으로 공유하는 기업문화의 다양성을 추구
음료 , 스낵의 핵심고객이 젊은 층임을 감안하여 개방적이고 역동적인 기업문화를 추구

3. 젊은 층을 핵심고객으로
- 젊은 층을 핵심고객으로 삼아 웹사이트, UCC 등을 활용하는 뉴미디어 마케팅을 선제적으로 전개

- 오바마 美 대통령의 취임식에 맞추어 대통령에게 전하고 싶은 메시지를 UCC 동영상으로 올리는 ‘’Dear Mr. President’ 사이트를 오픈

4. 웰빙 (Well-being)
- 콜라회사가 갖는 부정적 이미지를 최소화하고
‘웰빙제품’의 이미지 전달에 집중
- 트로피카나, 오트밀 등 FDA 기준에 적합한 제품
100여 개 뽑아 스마트 초이스 라벨을 붙이는 ‘스마트 스폿’ 2004년부터 시작

참고 자료

없음