마케팅이란?

소개글

마케팅의 개념, 시스템, 역할, 프로세스, 환경분석, STP & 마케팅믹스에 관한 내용을 알기쉽게 정리한 PT 자료입니다. 마케팅을 처음 배우는 경영학생이나 교양과목 수강생들에게 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 마케팅의 개념 …………………………………………………… 2

2. 마케팅 시스템 …………………………………………………… 3

3. 마케팅의 역할 …………………………………………………… 4

4. 마케팅의 프로세스 ……………………………………………… 6

5. 마케팅의 환경분석 ……………………………………………… 7

6. STP & 마케팅믹스 ……………………………………………… 9

본문내용

마케팅이란 개념이 형성되기 전에도 이미 교환이라는 것이 있었다.
따라서 마케팅에 대한 이해는 교환의 의미에서 출발할 수 있다.
즉 마케팅은 생산자인 기업과 소비자간의 교환의 과정이라고 할 수 있다.
마케팅이란
마케팅은 시장과 관련하여 발생하는 활동을 의미한다. 마케팅은 기업과 소비자가 각자의 욕구를
충족시킬 목적으로 시장에서 행하는 교환활동을 뜻한다.
즉 마케팅개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시켜주며
기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 것이다.
마케팅이란 기업이 경쟁 하에서 생존과 성장 목적을 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품,
가격, 유통, 촉진 활동을 계획하고 실행하는 관리과정이다.

3. 마케팅의 역할
기업은 변화하는 사업 환경에 적응해 가지 않으면 살아남을 수 없다.
시장의 변화를 민감하게 받아들이고 그에 대응하여 기업 조직 내에 판매구조를 구축하고
공급 체계를 형성하는 것이 마케팅의 역할이다.
판매구조 구축
마케팅과 판매는 전혀 다른 개념이다.
마케팅이란 “고객은 무엇을 요구하고 있는가? 요구에 부합하는 제품과 서비스를 제공하기 위해서는
어떻게 하면 좋을까? ”라는 것처럼 기본적으로는 고객지향의 사고 방식인데 반해서 판매는
“제품/서비스가 우선하는 발상”으로 기업을 주체로 한 사고 방식이다.
즉 판매는 오늘 매출을 위한 판매수단인 반면 마케팅은 장래 매출, 이익을 위한 판매구조 만들기이다.

참고 자료

없음