[A+]나이키 마케팅전략분석/기업소개/스포츠의류현황/산업구조분석/4P/PLC/SWOT/STP전략/경쟁브랜드관계분석

소개글

나이키 마케팅전략분석/기업소개/스포츠의류현황/산업구조분석/4P/PLC/SWOT/STP전략/경쟁브랜드관계분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 개요
1) 기업소개
2) 경영현황, 재무현황
3) 나이키 로고의미 및 탄생배경
4) 나이키 역사

Ⅲ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3) 스포츠 브랜드의 세계 시장 점유현황

Ⅳ. 스포츠 용품 산업 구조 분석

Ⅴ.Porter의 산업구조 분석 모델
1) 기존 기업 간의 경쟁
2) 잠재적 진입자
3) 대체품
4) 구매자

Ⅵ.나이키 경쟁 브랜드 관계분석
1) 아디다스
2) 리복
3) 휠라

Ⅶ. 4P분석

Ⅷ. SWOT분석

Ⅸ. STP전략

Ⅹ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론


세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 역사를 갖고 있는 경우가 많다. 그러나 나이키는 35년 남짓 되는 역사를 갖고 있을 뿐이다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다. 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 뜻이 맞아서 의기투합하여 1963년, 나이트는 타이거 슈즈 200켤레를 들여왔고 1964년, 가가 500달러씩을 투자하여 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 회사이름으로 사업을 시작하였고 그것이 나이키의 시초였다. 1972년, 스워시 로고(V를 부드럽게 휘어놓은 나이키 심벌)를 단 나이키가 첫 판매대에 섰고, 그 인기는 기대 이상이었다.
1972년 뮌헨올림픽에 출전한 중장거리 미국기록보유자인 스티브(Steve Prefontaine)는 나이키의 지명도를 높이는데 메신저역할을 담당했고, 70년대 몰아 친 조깅 바람은 나이키신발에 날개를 달아주었다. 인기에 부응한 BRS는 첫 해외 시장인 캐나다를 진출을 시작으로 호주와 아시아, 남미와 아시아에 이르기까지 시장을 확대하였고, 회사명 자체도 나이키로 바꾸었다. 잠시 위기를 맞이했을 때도 있었지만 바로 결정적인 순간 마이클 조던(Michael Jordan)이 등장하였다. 1984년 런칭된 에어 조던을 신은 조던의 환상적인 경기모습은 그가 신은 신발에 대한 관심과 선망을 불러 모았고, 나이키와 조던의 파트너십은 스포츠 산업의 대변혁을 가지고 왔다. 마이클 조던 이후, 나이키의 스타마케팅은 또 한번의 거대한 성공을 만들어냈다. 나이키가 선택한 사람은 바로 골프천

참고 자료

없음