아토스

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아토스

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제품 차별화 전략의 예현대 자동차의 아토스를 통한 제품 차별화 전략 실패의 예

한국의 자동차 시장은 넓은 공간을 선호하고 동시에 과시욕을 나타내려는 소비자들의 선호 때문에 중/대형차에 집중.
91년 대우자동차가 국민차 티코를 출시하면서 한국에서도 본격적인 경차 보급이 이루어지기 시작함.
경차는 연료비, 주차의 용이성, 세제혜택 등에서 많은 이점이 있음.

경차시작을 개척한 티코에 의해 사실상 시장이 과점 상태에 이르면서 다른 회사들의 경차시장 진입이 상대적으로 어려워짐.
경차의 장점을 강조하고 한국 소비자들의 취향에 맞출 수 있는 경차의 개발, 출시가 각 회사들의 과제로 지목.

현대자동차는 차의 지붕을 넓혀 공간을 확보하는 형식으로 한국 소비자의 취향에 맞춘 경차 아토스를 개발, 출시 (1997.9)

출시 이후의 성과
아토스는 98년 46,586대의 판매고를 기록. 상당한 수준의 시장 확보를 이뤄냄.
경차 판매 비중은 전체 승용차판매 59만8063대 중 15만6521대를 차지, 27.6% 비중.
경차 시장서 아토스가 차지한 비중은 약 29.76%에 달함.

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없음

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