애플 아이폰 마케팅 4P전략분석,감성마케팅

소개글

애플 아이폰 감성마케팅과 4P전략에 대해 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. Identify the Market - 시장 재정의
2. Marketing Research - 소비자중심의 제품개발
3. Marketing Strategy : 4P Mix
(1) Product
① Design
② Product of Product, Eco-System
(2) Pricing
(3) Place
① Apple-Store, Customer Experience
② Strategic Alliance
(4) Promotion
① Packaging - 감동, 티파니 보석상자처럼
② Advertising
- Think Different
- Effect De Panoplie
- Storytelling Marketing 스토리텔링 마케팅

Ⅲ. 결론
- ‘I-Phone vs. 나머지 스마트폰’

본문내용

Ⅰ. 서론

과거에는 품질혁신, 원가절감 같은 효율성이 중심이 되는 기술혁신이 유행했지만 최근에는 소비자의 요구가 까다로워지면서 단순한 품질과 기능뿐 아니라 고객 감동에 중점을 두는 감성 선택의 시대에 살고 있다. 이러한 환경변화는 기업에게 혁신의 패러다임을 바꾸도록 하고 있다.
스타벅스를 마시면 뉴요커가 된 듯하고, 나이키를 신으면 마이클 조던과 같은 스포츠맨이 된 것 같다. 마찬가지로 애플을 쓰는 사람은 잡스처럼 시대를 앞서가는 혁신가라는 생각을 하게 된다. 애플처럼 세련된 컴퓨터를 폼 나게 쓰고 싶다는 욕망을 불러일으킨 것이다. 이른바 `감성 마케팅(Emotional Marketing)`이다.
애플 제품은 하드웨어적인 기술을 앞세운 기술혁신(high-tech) 외에도 고객 중심의 감성을 자극하는 감성코드(high-touch)로 연결되어 있다. 감성코드의 중심에는 애플의 디자인 철학과 철저한 고객 중심의 사고가 스며들어 있는데, 이러한 우수한 기술적 기반에 감각적인 디자인을 더해 소비자를 유혹하고 오감을 자극하는 기능으로 소비자 만족을 극대화시켜 세련된 디자인과 감각적인 터치, 다양한 콘텐츠로 제품 차별화를 이끌어냈다.

그 결과 전 세계에 ‘애플 신드롬(Apple Syndrome)’을 불러 일으켰다.

참고 자료

없음