지방자치단체 홍보 전략 A+

소개글

지방자치단체의 홍보전략에 대해 정리하였습니다.

목차

1. 서 론

2.지방자치단체의 홍보 개념
지방자치단체의 홍보
과거 지방자치단체의 홍보
현재 지방자치단체 홍보 활동

3.양주시의 시정홍보전략
시정뉴스
탐방행사 지원
각종 행사 주최 및 인터넷을 통한 홍보
각종 CF 통한 홍보
소식지의 배포

4.양주시 홍보전략의 보완방향

5.지방자치단체의 PR의 다양화, 전문화를 위한 전략
PR전문가의 양성 및 채용 확대
지역주민 관계의 재정립
문제관리 체계의 확립
마케팅PR의 활용
CI 작업을 통한 특화
로빙 및 공공문제 관리의 강화

본문내용

Ⅱ. 지방자치단체의 홍보 개념

1. 지방자치단체의 홍보

지방자치단체가 주민에게 자치단체의 시책과 그 의도하는 바를 알림으로써 자치행정시책에 대한 주민들의 이해와 협력을 구할 수 있다. 이러한 행정활동을 행정PR, 행정공보, 행정홍보 등 다양한 용어를 사용해 설명하고 있다. 그러나 자치단체 PR은 그 주체가 자치단체이고 그 수용자가 주민이니만큼 일반적인 PR 개념과는 약간 다른 성격을 지니고 있다.
지방자치단체 PR은 공공의 이익과 그 영향력을 고려해 볼 때, 일방적이고 수직적인 정보 제공이 아니라 수용자인 주민과의 상호 커뮤니케이션을 이끌어 낼 수 있어야 한다. 또한 진실된 행정 정보의 제공과 함께 주민에 대한 계몽과 교육적 성격을 가지고 있어야 할 것이다. 따라서 지방자치단체의 행정 PR이란 자치단체나 행정기관이 정책을 이행해 나가는데 있어 소기의 목적을 효과적으로 달성하기 위해 주민들에게 그 내용을 이해시키고 협조를 구하는 과정 또는 자치단체와 주민과의 쌍방 커뮤니케이션을 이끌어내기 위한 노력의 과정이라고 할 수 있다.

2. 과거 지방자치단체의 홍보

과거에는 행정기관의 정책 결정과 집행은 지역 주민의 의사와 거리가 먼 것으로 인식되어 왔다. 행정부의 기득권과 절대 권한을 어느 누구도 침해하지 못했다. 그러나 지금은 지역자치 시대가 열렸고, 언론의 활발한 보도와 교육 수준의 증대에 힘입어 주민들의 권리 의식이 상당히 향상되었다. 이제 지역 주민들은 행정 기관의 행태가 자신들의 생활에 직접적으로 큰 영향을 미치고 있다고 인식하고 있다. 따라서 이들의 행정정책에 대한 불만과 요구는 증대되고 있는 것이다.

참고 자료

김건, 「한국행정PR의 현황과 문제점」, 고시계, 제40권 제10호
1995, 고시계사
박병식 외 3인, 『현대 도시와 행정』,2009, 대영문화사
신호창, 「지방자치단체의 홍보전략에 관한 연구」
정치정보연구 제 2권 제2호, 1996, 한국정치정보학회
양주시청, http://www.yangju.go.kr