명품마케팅, 프레스티지 브랜드, 명품 브랜드에 대한 짝퉁과 가짜에 대한 정리

소개글

The Impact of Counterfeiting on
Genuine-Item Consumers’
Brand Relationships
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본문내용

브랜드 Signal은 브랜드에 투영된 특징과 의미의 소유를 암시하기
때문에 소비자에게 중요하다.
(Belk 1988; Bushman 1993; Corneo and Jeanne 1997; McCracken 1986)
: 소수 소비자들에게만 접근되는 요구사항이기도 하며,
접근의 폭이 많아 지만 그만큼 가치는 떨어진다.

시간이 지나면서 독점적이기를 원한 소비자는
인간관계 사이에 존재하는 “비교”를 진보시킨 브랜드를 채택하고 ,
이들을 동경한 이들은 그 브랜드를 선택한다.

“가격프리미엄 발생”
: 대중적 소비 속에 브랜드 명성을 전달하고 보존하는데 결정적 역할
: 소수 소비자에 대한 접근을 허용하는 논쟁이 작은 접근법이다.
명품브랜드는 뛰어남과 차별성을 유지하기 위한 필요조건 때문에
소비.경제적 파워를 요구한다.

참고 자료

The Impact of Counterfeiting on Genuine-Item Consumers’ Brand Relationships