코치브랜드에 대한 일괄적 소개 및 전략방안에 관하여

소개글

코치 브랜드에 대한 전략 및 소개
마케팅 케이스 분석(coach)
disscussion 답변 완료

목차

없음

본문내용

2. The luxury goods industry
- Merchandising Strategy Changing

1) Relationship
- 중산층을 잡기 위한 유통채널의 변화
- Upscale consumer를 위한 다양성과 고급스러움을 꾀함
ex) Wal-Mart
“ 우리는 항상 소비자의 예산범위 내에서 최상의 선택을 할 수 있게 한다,
그들의 쇼핑을 위해서는 다양함을 시도하겠다”

2) Diffusion lines
: “affordable or accessible”
: 시장규모의 19% 차지 / 연간 10~15%성장세
ex) Giorgio Armani -> Armani Exchange
Calvin Klein -> CK
Dolce $ Gabbana -> D&G
Marc Jacobs > Marc by Marc Jacobs

- 고급 이미지 + 저렴한 가격 = 중산층 소비자 만족

참고 자료

없음