코오롱 스포츠 마케팅 조사

소개글

코오롱 스포츠 브랜드 마케팅 조사한 PPT입니다. SWOT조사 및 포지셔닝맵, 매출분석 하였습니다.

목차

01 KOLONSPORT 환 경 분 석
1) POSITIONIG MAP
2) 매출 분석
3) S W O T 분석

02 KOLONSPORT MEGATREND
1) Style
2) Color
3) Detail
4) Fabric

03 S T R E E T F A S H I O N
1) Outdoor Wear & Jean Style
2) All Outdoor Style

04 C O N C L U S I O N

본문내용

S W O T 분석
KOLONSPORT
아웃도어 브랜드로서 높은 인식률
1973년 한국에 처음으로 등산의류, 용품을 선보여
레저 문화를 보급시킨 KOLONSPORT를
소비자들은 아웃도어의 대표주자로 인식한다.
높은 신뢰도
30년간 지켜온 아웃도어 시장의 선두주자로서
아웃도어 웨어 브랜드의 대표로 고정화되어 소비자들의
높은 신뢰도를 쌓았다.
꾸준히 쌓아온 기술력
자체 신소재 개발,상품 품질 개선 노력을 해왔으며
Gore-tex, 말덴 Power shield등의 기능성 소재를
활용한 상품 개발과 패턴 개발, 꾸준히 제품력을 쌓아 왔다.
STRENGHTS
KOLONSPORT


S W O T 분석
KOLONSPORT
WEAKNESSESS
Old한 브랜드 이미지
주 고객 층이었던 40~50 대 중,장년 층에 초점을 둔
마케팅의 지속으로 Old 한 이미지에서의 탈피가 어렵다.
소극적 마케팅
2003년 일반 대중에게 많이 노출 가능한 TV 광고는 전체 비용 중 4%에 불과하며 20%를 차지하고 있는 잡지는 주로 "월간 산"등의 전문지로
요즘 레포츠에 관심을 두기 시작한 일반 대중과 접촉하기 어렵다.
On-line 사업 미흡
직접 눈으로 확인하길 좋아하는 장년층 소비자와 전문 소재의 특성상 활발하지 못했던 온라인 유통이 미흡하다.
KOLONSPORT

참고 자료

삼성디자인넷