뽀로로 마케팅전략 성공요인분석과 아이코닉스 기업분석및 향후전략제시

소개글

아이코닉스 엔터테인먼트가 국내 애니메이션의 시장 흐름 속에 ‘뽀롱 뽀롱 뽀로로’라는 거대 상품을 탄생시키게 된 배경과 그들이 가진 마케팅 전략을 면밀히 살펴본 자료입니다.

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목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 서론
1. 국내 애니메이션 현황
1) 관련 업체 현황
2) 수출 및 수익 현황
2. 아이코닉스 선정이유
3. 아이코닉스 소개
1) 아이코닉스 소개
2) 기업 비전
3) 사업 영역

Ⅲ. 본론
1. 시장정의
1) 애니메이션의 정의
2) 기원 및 발전
3) 종류
2. 아이코닉스의 SWOT분석
3. 고객 분석
1) 고객의 규명
2) 고객의 욕구 분석
4. 경쟁사 분사
1) 삼지애니메이션 소개
2) 삼지애니메이션 : “ 브룽!브룽!브루미즈 ” 4P 분석
5. 아이코닉스의 `뽀롱뽀롱 뽀로로’ 4P 전략
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion (광고및판촉)
6. 성공요인분석

Ⅳ. 결론
1. 요약
2. 아이코닉스 향후 전략제시
3. 도전과제
4. 보고서의 한계점
5. 감상문

본문내용

1. 마케팅의 첫 출발인 ‘STP’에 충실했다.
즉 뽀로로는 Segmentation(시장 세분화), Targeting(타기팅), Positioning(포지셔닝)을 잘 지켰다. 시장 진출에 앞서, 콘텐츠 시장을 연령과 애니메이션 유무로 구분해 세분화하고 그중에서 아직 미개척 영역인 ‘유아용 애니메이션’을 타기팅한 것은 성공의 주 원인이다. 또 심플한 세분화 기준을 세운 것도 주효했다. 세분화 기준을 복잡하고 어렵게 가져가는 것이 능사가 아니다.
포지셔닝을 할 때 포지셔닝의 도구인 ‘4P 전략’을 다음과 같이 잘 사용했다. Product(제품)는 사용자의 행동 특성에 맞춘 콘텐츠 개발, 구매자의 니즈에 맞춘 콘텐츠 개발이라는 측면에서 의미가 있다. Price(가격)도 프리미엄 이미지를 갖출 수 있도록 캐릭터 상품에 대해 고가의 전략을 구사한 것은 브랜드를 롱런시킬 수 있다는 측면에서 의미를 찾을 수 있다. Promotion(프로모션)에서는 파트너들이 알아서 찾아오도록 기다린 것이 아니라 직접 면대면 접촉을 통해 신뢰를 쌓고 제품의 장점을 직접적으로 전달한 것이 주효한 것으로 보인다. Place(장소)의 경우, 우리나라 시장에 한정하지 않고 처음부터 글로벌 마켓을 겨냥해 시장을 넓혀 지향한 것이 단기간에 브랜드 파워를 높인 계기가 된 것으로 보인다.

참고 자료

없음