내가 생각하는 좋은 카피 쓰는 법

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좋은 카피 쓰는 법

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내가 생각하는 좋은 카피 쓰는 법 ?

1. 좋은 카피는 대화체로 쓰여야 한다.
→ 대화체로 쓰인 카피를 소비자가 들을 때에는 일반 평서문보다 나에게 말하는 듯한 느낌을 좀 더 강하게 느끼게 되며 그렇기 때문에 쉽게 소비자에게 와 닿을 수 있다.
→ 사례: < 청정원 순창 우리 쌀로 만든 고추장 이효리편 >, 이 광고를 보면 “깔끔해”, “맛있어”,“야, 맛있어 완전 깔끔해” 등등 카메라를 보며 하는 말이 마치 소비자에게 말하는듯 한 느낌을 받게 만든다. 대화체의 카피 덕분에 소비자는 고추장의 맛을 모델이 대신 체험하는듯 한 느낌을 받게 된다.

2. 좋은 카피는 영상과 함께 제품을 쉽게 이해 시켜줘야 한다.
→ 제품을 설명하는 방법으로는 영상으로 구현하는 방법과 카피를 이용해 직접 들려주는 방법 두 가지가 있는데 영상에 치우치면 과장되어 보일 수 있으며, 카피에만 치우치면 강제로 설득시키려는 듯한 느낌이 들 수 있다. 그러나 두 가지를 적절히 혼합할 경우 소비자에게 제품을 쉽게 이해 시킬 수 있으며, 제품을 보면 그 광고가 쉽게 떠오를 수 있다.
→ 사례: < 맥심 T.O.P 원빈, 신민아 편 >, ‘REAL = 진짜’ 라는 단어의 뜻을 이용한 카피와 키스를 하는 강렬한 영상을 이용해 REAL 에스프레소가 무엇인지 확실히 전달해주고 있다. 즉, 일반커피는 가벼운 뽀뽀, 진짜커피는 진한 키스로 비유해 카피와 영상이 잘 어울린 광고이다.

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