광고와_마케팅- 비타500

소개글

비타500 imc전략 비평 및 제안 기획서

목차

1. Critic & Proposal
2. Situation Analysis
3. Communication Proposal
4. IMC Strategy

본문내용

‘나 혼자 잘 먹고 잘 살자’가 아닌, 다같이 함께 즐겁고 행복하게 살자는 개념으로 기업의 사회공헌이 활성화 되어지면서 사회전반적으로 널리 퍼지게 된 개념

Lifestyle Of Health And Sustainability
▶ LOHAS 란??
IMC Strategy
Situation Analysis
Critic & Proposal

Communication Proposal > Comm. 컨셉도출
▶ “Well-being” 과 “LOHAS”의 비교
건강지향 + 유기농 + 친환경 + 재활용 등의 성격이 종합된 제품을 중심으로 판매하며, Donation program 및 포장
등 전반적인 Biz. 환경 구축에 있어서도 관련 message가 있어야 함
- 로하스 소비자에게는 그 제품이 어떤 기능을 갖고 있느냐 못지않게 어떤 가치를 추구하느냐가 중요함
- 기업 추구 가치를 외부에 표현할 수 있는 방법적인 면의 모색 필요
▶ 변화 하는 트랜드! 이제는 LOHAS 다!
최수부 광동제약 회장(72)은 내년 말이나 돼야 소비 회복이 가능할 것으로 보고 경영계획을 짜고 있다고 밝혔다. 최 회장은 “무엇보다 먹을거리에 대한 안전성 문제가 관건이다. 앞으로 친환경, 유기농 등 소비자의 신뢰를 얻을 수 있는 상품을 개발하겠다”고 말했다. 비타500은 물론 복분자 등 건강음료를 지속적으로 선보이겠다고 강조했다.

참고 자료

없음