현대자동차 브랜드이미지개선위한 마케팅전략과 나의의견

소개글

기존 고객아닌 미래의 고객에 대한 현대자동차의 마케팅 전략에 대해 분석해보았습니다.

목차

1. 들어가며

2. 시장분석
(1)시장환경분석
인구통계학적 환경
사회문화적 환경
(2)소비자분석:설문조사의 결과 및 해석

3. 브랜드이미지 개선위한 마케팅
(1)새로운 프로모션전략
문제제기
전략의 내용
기대효과
(2)엠블럼의 차별화
문제제기
기대효과
(3)컨셉스토어
감성마케팅의 기본적 접근 이해
전략의 내용
스토어의 구체적 예시: 매장 배치도

4. 맺음말

본문내용

자동차가 아우르는 영역은 경제부터 문화까지 다양하다. 파생 산업도 큰 폭의 성장세를 기록 중이다. 명품 업체들과의 제휴를 통해 자동차 관련 액세서리 시장은 빠른 속도로 커지고 있다. 대표적으로 페라리는 자전거, 만년필, 시계, 유아용품은 몰론 모자 드라이빙 슈즈 등 100여 가지가 넘는 상품을 제작, 판매 중이다. 이들 제품에는 하나같이 페라리의 고유 엠블럼이 찍혀있다. 평범한 자전거도 페라리 엠블럼 하나만 박히면 가격이 수백만 원으로 치솟는다.
이미지 메이킹이 중시되면서 엠블럼은 미다스의 손과 같은 역할을 한다. 소비자 입장에서 엠블럼은 자동차를 상징하는 가장 중요한 이미지며 고유 가치인 셈이다. 현대자동차가 세계 프리미엄 브랜드와 경쟁하기 위해 내놓은 제네시스가 독자적인 엠블럼을 사용하는 것도 이 같은 이유 때문이다. 기아차 오피러스도 마찬가지다. 엠블럼은 해당 자동차의 이미지를 어떻게 구현하느냐와 직결돼 있다. 반드시 고객의 이목을 사로잡아야 한다.

3.2.2. 기대효과
Emblem 선택은 개인의 선호를 고려하였기 때문에 개성을 중시하는 유스세대의 호감 유도를 증진시켜 장기적으로, 현대차 제품에 대한 호감도가 높아질 것이며 회사에 있어서도 매출의 지속적인 선순환 구조를 달성할 수 있다.
또한 Emblem의 차별화로 젊고 도전적인 젊은층의 수요확대함은 물론이거니와 기존에 인식된 NORMAL하고 흔한 이미지의 개선하는 이점이 예상되어지며 이는 향후 전 수요층에 새로운 이미지 제고로 파급될 수 있다.

참고 자료

없음