서사로서의 광고 (광고에 대한 모든 것)
- 최초 등록일
- 2012.02.15
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
광고에 대하여 포괄적으로 조사해온 리포트입니다.
보기쉽게 정리하려고 노력했습니다.
목차
Ⅰ. 광고의 개념
Ⅱ. 광고와 스토리텔링
Ⅲ. 광고의 유형
Ⅳ. 광고매체의 장단점
Ⅴ. 텔레비전 광고 분석을 위한 준거
Ⅵ. 광고의 기능
Ⅶ. 광고 분석하기 (삼성생명 광고 분석)
Ⅷ. 2007개정 교육과정 속 ‘광고’
본문내용
Ⅰ. 광고의 개념
학자
정의
한국광고학회(1994)
광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
광고대사전(1996),1)
불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션
미국마케팅학회(2003)
기업, 비영리단체, 정부, 개인이 특정 타겟 시장이나 청중을 대상으로 제품 혹은 서비스, 조직, 아이디어를 매스 미디어로 알리거나 설득하는 형태
Dunn&Barban(1986)
어떠한 방법으로든 광고메시지 가운데 명시된 기업이나 비영리 조직 또는 개인이 다양한 매체를 통하여 특정집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비인적 커뮤니케이션
Nylen(1993)
특정의 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 것을 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
참고 자료
광고, 마케팅, 매스미디어, 뉴미디어, 그래픽, 영화, 유통, 사진, 인쇄, 정보화 분야를 망라한 사전.
코래드광고전략연구소, 『광고 대사전』. 1996