국순당 막걸리 마케팅전략 (프로모션,SWOT,광고전략,PR전략,제품전략)

소개글

국순당 막걸리 마케팅전략 (프로모션,SWOT,광고전략,PR전략,제품전략)에 대해 분석한 자료입니다.

국순당 발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다^-^

목차

1. 주제선정배경

2. 시장상황분석

3. 경쟁사분석
서울탁주
서울탁주 SWOT 분석
서울탁주 Promotion 분석

4. 국순당 Promotion 전략
ATL
BTL
Advertising
Application
국순당 막걸리 제품라인 SWOT분석

5.마케팅전략
Advertising Strategy
1)PPL 활용
2.)남자 광고 모델 섭외
PR Strategy
1)대학생 공모전 특전 강화
2)국순당 IN Facebook
3)우국생 대학생 홍보대사 모집
Product Strategy
1)막걸리 전문 프랜차이즈 주점사업 운영
2)어플리케이션 추가 개발
3)제품 라인업 다양화
4)국산 쌀 원산지 표기를 통한 지역별 특색 살리기

본문내용

주제선정배경
09년 이후 주류시장에서의 막걸리 성장의 중심에는‘국순당’과
‘서울탁주제조협회’(이하 서울탁주)가 있다.
시장점유율 1위인 서울 탁주의 장수 막걸리는 50년이 넘는 역사를 가지고
있는 대표적인 막걸리 브랜드이다.
국순당은 2009년 4월 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 출시하며
후발주자로 시장에 뛰어들었다.
그 후 다양한 마케팅 전략을 통하여 현재 막걸리 시장 점유율 2위의
급성장을 보이며 서울탁주의 시장 점유율을 위협하고 있다.
이에 우리는 국순당과 서울탁주 기업분석을 통해 ‘국순당’브랜드의 인지도
를 높이며 ‘서울탁주’와의 점유율 간격을 좁힐 수 있는 방안을 모색해
보고자 한다.



[72년부터 09년까지 막걸리 출고량 하락 추세]
시장상황분석

참고 자료

없음