올림픽 마케팅 논문

소개글

OLYMPIC MARKETING
한국체육대학교 박사과정

목차

OLYMPIC MARKETING
한국체육대학교 박사과정

1. 올림픽 마케팅의 개요
2. 올림픽 마케팅의 역사
3. TOP(The Olympic Partner) Programme
4. 올림픽 방영권 판매
5. NOC마케팅 프로그램
6. 결 론

본문내용

1. 올림픽 마케팅의 개요

올림픽 마케팅은 TV중계권 판매, 스폰서쉽 판매, 입장권 판매 그리고 상품화권 사업으로 크게 나뉘어 진다. 1980년 이후부터 IOC는 규모가 점차 방대해지고 있는 올림픽의 재원을 확보하고, 대회에 참가하는 각 NOC의 재정을 돕기위해 본격적으로 올림픽 마케팅을 발전시켜왔다. 특히, 상업적 측면에서 성공한 1984 LA올림픽에서 자신감을 얻는 IOC는 스폰서쉽 사업인 TOP (The Olympic Partner) Programme을 개발하여 다국적 기업을 스폰서로 유치하고, TV중계권 판매, 올림픽 휘장을 이용한 상품화권 사업, 올림픽 개.폐회식 및 종목별 입장권 판매, 기타 기념주화를 판매하여 천문학적인 수입을 올리고 있다. 이같은 수익금은 대부분 OCOG(대회조직위원회)에 지원되어 대회운영경비와 각 국의 선수단 항공료 및 숙식지원비로 사용되며 나머지는 IOC운영비, NOC직접 지원비, IFs지원비 등으로 사용되고 있다.(IOC, 1998)

2. 올림픽 마케팅의 역사

올림픽 마케팅은 새로운 개념의 용어가 아니다. 스폰서쉽이란 용어는 사용하지 않았으나 고대올림픽시 참가선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 스포츠마케 팅의 기원이라할 수 있다.(IOC, 1998)
1924년 파리올림픽시 근대올림픽의 제창자인 Le Baron Pierre de Coubertin (프랑스, 1896-1925)에 의해 처음이자 마지막으로 경기장광고를 허용한 것과 1928년 암스테르담 올림픽시 코카콜라사가 대량의 코카콜라를 수송, 미국 선수 단에게 제공하여 미국내에서 코카콜라 선풍을 일으킨 것이 근대 올림픽마케팅의 효시라 할 수 있다.
현대 올림픽마케팅의 효시는 1984년 LA올림픽시 야구커미셔너인 Peter V. Ueberroth....(중략)

참고 자료

없음