국제경영학, 초코파이기업의 해외진출성공사례

소개글

발표자료입니다
출처까지포함되어있어요 ^^
에이플러스짜리입니다.

목차

- 오리온
(1) 오리온 소개 (2) 오리온의 연혁

- 제품소개
(1) 조사동기 (2) 제품소개

- 마케팅전략
(1) 현지화전략 (2) 4P전략 (3)SWOT분석

- 해외진출의 현황

- 중국시장
(1) 중국진출배경 (2) 중국시장을 위한 마케팅 전략 (3) 어려움, 문제점

- 결 론

- 출 처

- Q&A

본문내용

3.시장개척
◆ 개발도상국에 진입해 있거나
강대국이지만 경제적으로
선진적 이지 못한 나라를
주요 타겟 으로 잡음
◆ 각종 시식회 및 식품전시회에
참가하여 제품 알리기에 주력
◆‘문화감수성 교육’이라는 자체개발 교육프로그램을 실시

단계별로 영업망을 구축
◆ 1단계→ 약 1년 동안 ‘해외시장 침투’를 목적으로 한 수출,수입상을 통한 간접유통 판매 전략의 실천.
◆ 2단계 → 국가별, 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인 수출물량 확보와 해당국가 내 초코파이의 가격안정과 시장안정을 추구하는 전략
◆ 3단계 → 시장을 완전히 확보하겠다는 Area Sole System 유통 전략이 확립

참고 자료

네이버까페 - 마케팅 상상 공장
13억의 중국 20억의 기회 - 아인북스/ 이학진
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 한성출판기획/ 조평규
http://www.economy21.co.kr/magazine/
http://blog.naver.com/mciimc?Redirect=Log&logNo=60012042527
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
오리온 그룹 중국 홈페이지 http://www.orion.cn
초코파이 홈페이지 http://www.chocopie.co.kr