[광고 심리학] 심리학 측면에서 광고의 특징과 광고 속에 숨겨진 심리적 법칙 분석 발표자료

소개글

-미리보기와 목차를 참조하시기 바라며 좋은 레포트 작성하세요-

목차

광고의 정의

광고심리학의 정의

광고 속에 숨겨진 심리적 법칙

끝 매듭

본문내용

3. [광고에 숨겨진 심리학적 기법]
1) 호감의 법칙
2) 희귀성의법칙
3) 권위의 법칙
4) 상호성의 법칙
5) 일관성의 법칙
6) 사회적 증거의 법칙
7) 감정에 호소한 법칙

“설득의 심리학”
- Robert B. Cialdini

3-1. [호감의 법칙]
후광효과

3-1. [Example]
한가인 화장품 광고, 이나영

3-2. [희귀성의 법칙]
‘심리적 저항 이론’
-심리학자 브렘
강렬한 소유 원함

쉽게 얻어지지 않는 것이
가치가 높다고 인식
이용 가능성이 줄어들수록
누리고 있는 자유가
상실된다고 인식



3-2. [Example]
홈쇼핑 광고
한정판매 광고

3-3. [권위의 법칙]

앞에 상대방이 나보다 더 전문가이고 따라서
권위
그가 하는 말이나 행동은 나보다 더 사려 깊고
신중한 것이라고 생각하게 되는 점을 이용

참고 자료

설득의 심리학, Robert B. Cialdini 저
광고심리학, 김완석 저
광고를 움직이는 소비자 심리, Max Sutherland
사람의 마음을 움직이는 설득심리 , 이현우 저
네이버 지식in, Blog
두산 백과사전