광고기획서_굿나잇 우유

소개글

※서울우유의 굿나잇 우유에 대한 광고 기획서.

3C, STP, SWOT 기법을 통해 제품을 분석하고 이에 알맞는 광고 컨셉과 전략 을 제시하는 보고서 입니다.

목차

1. 3C

2. SWOT

3. STP

4. Concept

5. Strategy

본문내용

1. 3C - Company

국내우유 시장의 40%이상 점유 ? 1위
국내치즈 시장의 48%이상 점유 ? 1위
서울우유, 앙팡, 아침에주스, 비요뜨 등의
브랜드 보유
강력한 유통망 - 1100여개에 달하는 대리점 보유
<서울우유 협동조합>

1. 3C ? Competitor

흰 우유지만…다른 흰 우유들과는 차원이 다르다.
밤에 마시는…국내 최초의 우유...
이 부분에서 새로운 시장을 창출 할 수 있다면...
현재의 경쟁자는 사실상 전무하다...
그렇다면 잠재적 경쟁자는??...
곧 등장 할지 모르는 Me too 제품들이 아닐까??..
<현재적, 잠재적 경쟁제품>

1. 3C ? Consumer

따뜻한 우유한잔이 수면에 도움을 준다는 것은
누구나 아는 사실...
밤에 우유를 마신다 = 즉, 잠이 오지 않는다...
그렇다면 Consumer 는??...잠 못이루는 밤을
보내는 수 많은 사람들.....
그런데...밤에 마시면 살이 찌지 않을까?
괜찮아!! 저지방 우유니까...
<누가 밤에 우유를 마시는가?>

참고 자료

없음