베이징올림픽 스포츠마케팅사례

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성균관대 스포츠사회학수업에 제출 A+받음

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역대 올림픽의 경제적 효과
1. 올림픽 경제와 베이징 올림픽 올림픽은 IOC(International Olympic Committee：국제올림픽위원회)가 4년마다 개최하는 국제스포츠대회이다. 본래 올림픽 경기는 고대 그리스인들이 제우스 신에게 바치는 제전경기(祭典競技)의 하나였다. 약 1,500년 동안 중단되었던 고대올림픽 경기는 프랑스의 피에르 쿠베르탱(Pierre de Couberton)의 노력으로, 1894년 6월 23일 파리의 소르본 대학(파리대학교)에서 열린 국제스포츠대회에서 유럽 각국의 대표들로부터 만장일치로 찬성을 얻어 근대올림픽으로 부활되었다. 이 후 4년에 한번씩 근대올림픽이 열리게 되었으며, 현재에 이르고 있다. 20세기는 다수의 신생국가들이 등장하면서 해를 거듭할수록 다수의 국가들이 올림픽에 참여하게 되었다. 또한 세계경제가 전반적으로 성장하면서 다수의 국가들이 한자리에 모이고 전세계에 중계되는 올림픽 경기는 기업들에게는 또 다른 기회의 시장이었다. 유수의 기업들이 올림픽을 통해 자신들의 상품과 브랜드를 선전하려고 노력했다. 기업들 뿐 아니라, 개최국들 또한 올림픽을 통한 국가 이미지 제고, 그 외 파생되는 경제효과를 거둘 수 있게 되었다. 그 후로, 올림픽은 국제적인 스포츠 이벤트일 뿐만 아니라, 국제상업의 무대로도 그 역할을 했다. 미국에서는 올림픽을 상업적인 측면에서 보면서, LA올림픽을 "첫 번째 흑자 올림픽"이라고 했다. 이때부터 "올림픽경제"라는 개념이 나타나게 된 것이다. 올림픽의 경제적 수익을 조사한 한 보고서는, 1984년 LA올림픽은 32.9억 달러, 1988년 서울올림픽은 40억 달러, 1992년 바르셀로나 올림픽은 260.48억 달러,

참고 자료

베이징 올림픽 마케팅 금메달 Ⅱ|