경쟁에 기경반한 포지셔닝과 목표에 기반한 포지셔닝의 통합

소개글

경쟁에 기경반한 포지셔닝과 목표에 기반한 포지셔닝의 통합

목차

1 핵심 제품의 편익 선택을 못한 경우
2. 브랜드 위상을 지속적으로 유지하지 못한 경우

본문내용

브랜드 가치 = 가격/제품(서비스)품질

가치를 결정하는 요인은 - 시대마다, 경제상황, 가격,감정,정서적인 상황에 따라 변한다
그러므로 소비자의 요구에 따라 적절히 대응해야 한다.

구매, 사용을 위해 들어가는 시간 - 비용으로 인식
가치 = 가격+시간 / 제품(서비스)품질+심리적 품질
예) 멀티스태스킹(한번에 두가지일을 한다.)
마케팅 믹스로 연결한예) 굿이어 타이어

효과적인 포지셔닝을 위한 해결과제

실패요인
1 핵심 제품의 편익 선택을 못한 경우
▶ 경쟁우위를 확보한 사장에 뛰어들 경우(치별화 기반을 칮아낸다)
▶ 한가지 편익이 세분시장 소비자 에게 중요하지 않을경우(여러게의 편익 강조)

제품의 포지셔닝이 고안되면 - 오랫동안 편익을 유지하는 것이 중요 (경쟁자의 시장침투를 막는 장벽역할) 예) 듀라셀 건전지

2. 브랜드 위상을 지속적으로 유지하지 못한 경우

홍보를 어떻게 했는가에 따라 악영향을 미치기도 한다.
예) 타코벨의 경우 - 브랜드의 인지도는 올라갔지만
브랜드의 위상을 정확하게 확립하는 것은 시패함

▶효과적인 방법 - 브랜드를 출시할 때 브랜드의 인지도와 위상을 동시 확립하는 것 중요

참고 자료

없음