코카콜라 마케팅전략(광고전략,스포츠마케팅,SWOT,STP,4P전략)및 해외진출전략/펩시콜라와 비교분석,나아가야할방향제시,나의의견

소개글

오랜 시간 코카콜라가 대표적인 다국적기업의 자리를 지킬 수 있었던 것은 코카콜라가 펼쳐온 남다른 경영방법 때문이라고 생각을하며 이에 본고에서 코 카콜라의 마케팅전략과 해외진출사례 등을 통해 코카콜라를 경영방법을 다방면으로 펩시콜라와 비교분석해 보고 앞으로 코카콜라가 나아가야할 방향을 제시해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.주제선정동기
2.회사소개 Coca-Cola
1)개요
2)연혁
3)경영이념
4)판매상품

Ⅱ.본론1.마케팅전략
1)광고(1)슬로건
(2)코카콜라의 상징 빨간색과 로고
(3)캐릭터
2)스포츠마케팅
(1)코카콜라와 올림픽
①코카콜라 올림픽 스폰서쉽
②코카콜라/올림픽 파트너 협약 ③IOC재정지원 프로그램
(2)코카콜라와 월드컵
①월드컵
②FIFA후원
③AFC(Asia Football Confederation) 공식후원
3)코카콜라만의 특별한 컨투어병
4)사회공헌

2.환경분석
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P 분석

3.해외진출
1)중국시장
(1)중국 내수시장 및 유통시장 현황
(2)코카콜라의 중국 시장 진입 방법
(3)현재 중국내의 코카콜라의 실적
(4)효과적 중국 유통시장 공략을 위한 전략방향 제시
2)다른 해외 진출 사례
(1)프랑스시장 진출사례
(2)페루시장 진출 사례
(3)북한시장 진출 사례

4.경쟁사 ‘펩시콜라’와의 비교
1)펩시콜라와 코카콜라의 개괄적 비교
2)코카콜라와 펩시콜라의 차이점
(1)광고
(2)웹사이트
3) 코카콜라와 팹시콜라의 유사점

Ⅲ. 결론 및 나의의견
코카콜라가 나아가야 할 방향 제시

본문내용

1886. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조
경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜처체의 Coca-Cola라는 이름 제안
1893. 1. 31 미국 특허청에 코카콜라 상표등록
1894 조셉 비덴햄이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판
1900 첫 대형광고 옥외 간판 사용
1916 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1920 뉴욕 타임즈 광장에 코카콜라 게시판 최초로 등장
1928 올리픽과의 연계 시작, 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1930 월드컵 대회 공식후원활동 개시
1931 화가 해든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로 스의 모습 소개(코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐)
1945 코크(COCK) 상표 등록
1950 광고물로는 처음으로 타임 잡지의 표지 장식
1974 한국 코카콜라(주) 설립
1977 코카콜라 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
1985. 5 새로운 코카콜라 제조법 도입, 미국 소비자들의 반대로 Coca-Cola Classic으 로 복귀
1993 ‘언제나 Coca-Cola’ (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1997. 10 더글라스 아이베스터 회장 취입
1998. 4 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억잔 기록
2000. 2 더글라스 대프트 신임회장 취임
2000년 초 ‘Coca-Cola 즐겨요’ (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작

참고 자료

없음