숙취해소음료 여명808 마케팅STP,4P전략과 개선방안,나의의견

소개글

숙취해소음료 여명808의 마케팅STP,4P전략과 개선방안,나의의견에 대해 정리한 자료입니다.

본 자료에 대한 PPT 발표자료는 아래의 주소에 있으니 참고하세요^^
http://mybox.happycampus.com/kjs5471/6380119

목차

서론
Ⅰ. 시장분석
Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자


본론
Ⅰ. STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅱ. 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion

결론
Ⅰ. 개선방안 및 효과
Ⅱ. 나의 의견

본문내용

Ⅰ. 시장분석
1992년 숙취해소음료 ‘컨디션’의 첫 출시 후 숙취해소음료시장은 매년 15%씩 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 1990년대 숙취해소음료의 주 음용이유는 개인의 건강을 생각해서라기보다는 사회생활을 더 잘 하기 위한 방법으로서의 이유가 강했다. 우리나라의 90년대 음주풍토가 ‘부어라마셔라’ 식의 과음문화였고, 이 문화속에서 회사원들이 사회생활을 하기 위한 필수요건으로서 술에 덜 취하려는 노력으로서 숙취해소음료를 소비하기 시작한 것이라 분석할 수 있다.
그림

아래의 그림 1을 보면 2002년에서 2004년까지 숙취해소음료 시장이 줄어들고 있는 것을 볼 수 있다. 당시 경기침체로 소비위축이 일어난 것을 하나의 원인으로 파악해볼 수 있다. 숙취해소음료 시장은 2004년 이후로 꾸준한 성장세를 보이고 있는데, 이는 음주문화풍토의 변화와도 연관지어 생각해볼 수 있다. 기존에 무조건 많이 마시기를 조장하는 음주문화에서 이제는 점차 술을 즐기는 풍토로 변하고 있다. 최근에 출시된 술을 살펴보아도 맛이 순하고 달달한 술들이 많이 나오고 있는 것을 볼 수 있다. (ex: 즐겨찾기, 참이슬 fresh, 청하 등)

참고 자료

없음