현대자동차 엑센트 Accent 마케팅전략 파워포인트

소개글

현대자동차 엑센트 Accent 마케팅전략 파워포인트 발표자료입니다.

목차

들어가며

자사분석
SWOT 분석
협력업체
경쟁사분석
소비자분석
-고객가치의 원천에 따른 소형차시장 소비자 분석(준중형차 시장과의 비교)
-관여도에 따른 액센트 등 소형차시장 소비자 분석
-관여도에 따른 아반떼 등 준중형차시장 소비자 분석
시장분석

STP분석
고객가치창출 전략
고객수익성

마케팅 전략
1 제품전략
2 가격전략
3 유통전략
4 서비스마케팅전략
5 프로모션전략

본문내용

국민소득의 꾸준한 증가추세로 2010년에는 20,164 달러 예상
→ 사회 전반적으로 자동차에 대한 수요를 견인
→ 소득수준의 증가로 인해 Second Car 시장의 형성 가능성
한국의 소득 수준이 아직 선진국 수준만큼 높지 않다는 점과 고유가, 양극화된 소득분배
→ 경차와 소형차에 대한 수요는 어느 정도 유지되고 있는 상황

인구구조의 노령화와 젊은 층 인구의 감소 추세
→ 소형차 시장의 위축과 준중형차 시장의 상대적 강세
젊은 층을 주 타겟으로 한 액센트의 포지셔닝을 고려한다면 이에 대한 대응책이 필요
→ 주 타겟 고객층의 확장, 세컨드 자동차(Second Car) 시장의 형성을 위한 투자를 고려

소형차 시장의 약화 요인과 강화 요인 상쇄로
향후 현재 시장규모 유지 예상

2 Industry Forces
Threat of new entrants
GM대우의 신차 Aveo
FTA로 인한 외국 자동차

Rivalry among existing competitors

참고 자료

없음