오리온 초코파이 중국진출 전략 및 성공요인 분석

소개글

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각주로 표현하였다. 또한 마지막 페이지에 모든 출저를 정리하였다.

목차

기업소개
해외시장 진출배경
중국환경분석
현지화마케팅, 투자방식
분석(SWOT,STP, 4P)
성공요인분석, 향후전망, 향후과제
결론 및 개인생각

본문내용

◎ 로고의 의미
지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별
글로벌 그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래의지의 상징

심볼 : 오리온의 전체 이미지를 포괄적으로 상징하는 시각물로서 C.I 시스템의 핵심이 되는 중요한
요소이다. 뿐만 아니라 커뮤니케이션상의 도구로서 모든 기회에 언어나 태도로서 설명을 다할 수
없는 컨셉트를 언제 어디서나 전달 가능하게 한다. 오리온 심볼의 전체 형상은 지구와 별을
상징하고 지구의 형태는 국제성을 의미하여 점점 크게 움직이는 별은 세계로 향한 기업의
미래의지를 나타내고 있다.

1-1 기업소개 1)
동양그룹의 창업주인 서남 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년
9월 이전까지만 동양그룹에 속해 있다가 업종전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터
계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다. 오리온 그룹은 90년대에 들어서면서
기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로
성장해 왔다. 그 결과 90년대 초 2~3천억 원 대에 불과하던 외형이 2002년 말 기준으로
매출액 1조2천여 억 원에 달하는 중견그룹으로 성장하게 되었다.

참고 자료

1. DVD 자료
- 신화창조의 비밀. : 100원짜리 과자의 도전, 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라 ?
[DVD 자료] / KBS 미디어 [제작] (오리온 초코파이편 ? 03.12.26)
2. 뉴스 / 기사
- 출저(공감언론 NEWS IS / 2008.10.26 / 박우영기자)
:http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002346625
-출저(한국경제메거진) : 662호 2008.8.11
http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=1&vol_no=662&art_no=60&sec_cd=1709
- 출저(한국경제 2008.1.8 /유재혁기자) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010693621
- 조선일보 ‘메이드 인 코리아 중국대륙을 덮다’ 1855호 주간조선 2005년 5월 23일 김승범 기자([e-mail])
: http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?blogId=34096&logId=655883
- 머니투데이 ‘오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다’ 2008년 2월 20일자
: http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2008021914313787861&type=1
- <업계화제> 러시아 보따리장수로 ‘초코파이’特需 1994년 1월 11일자 연합뉴스
: http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003