뽀로로 마케팅SWOT,STP,4P전략 성공요인및 앞으로의전략,나의견해

소개글

뽀로로 마케팅SWOT,STP,4P전략 성공요인및 앞으로의전략,나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 캐릭터산업 시장환경 분석

2. 뽀로로의 마케팅 성공요인

1) SWOT 분석

2) STP전략
Segmentation [ 시장 세분화 ]
Targeting [ 표적 시장 설정 ]
Postioning [ 포지셔닝 전략 설정 ]

3) Marketing Mix 4P전략
Product ( 제품 )
Price ( 가격 )
Place ( 유통 )
Promotion ( 광고 및 판촉 )

3. 향후전략제안 및 나의의견

본문내용

③ 또한 아이코닉스는 애니메이션을 시작으로 무려 2000 여 가지의 상품으로 개발하여 유통하는 “ 원 소스 멀티 유스 (one source multi-ues ) “ 전략을 구사하여 성공을 이루어 냈다. 이는 미국의 디즈니랜드를 비롯하여 현재까지 장수하며 인기를 구사하는 유명한 캐릭터 기업의 유통 전략을 파악하고 이를 적극적으로 뽀로로 캐릭터 상품 사업에 적용시킨 결과라고 할 수 있다. 다만, 뽀로로 캐릭터 상품 사업에서의 “ 원 소스 멀티 유스 (one source multi-ues ) “ 전략은 단순히 유통 전략이라기 보다는 위험을 모두 아이코닉스가 부담하고 전략을 시행했다는 측면에서 가격 전략과 함께 맞물려서 효과를 이루어 낸 점이 특징이라고 할 수 있다.

④ 뽀로로는 기획부터 단순히 국내시장에 국한되는 것이 아닌, 글로벌 시장을 타깃으로 하여 캐릭터를 개발하고 사업을 시행하였다. 이처럼 타깃시장의 지리적 범위에 대한 구체적이고 확실한 목표를 바탕으로 그에 알맞은 전략들을 구사하였으며 이는 결국 전세계적으로 82여 개국에 수출되어 보다 큰 뽀로로의 큰 성공을 이끌어 냈다.

(4) Promotion ( 광고 및 판촉 )

① 아이코닉스는 우선 국내시장에서는 뽀로로를 활용하여 뮤지컬 , 테마파크 , 체험전 , 인형극 등 지속적인 파생상품을 생산하고 그에 맞춰 홍보 전략을 구사 하였다. 이를 통해 소비자에게 보다 친밀하고 폭 넓은 인지도를 확보하는 효과를 가져왔다.

참고 자료

없음