zara 자라 마케팅전략(SWOT,STP,4P,마케팅컨셉,포지셔닝전략,경쟁력분석)

소개글

zara 자라 마케팅전략(SWOT,STP,4P,마케팅컨셉,포지셔닝전략,경쟁력) 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1.SPA브랜드란?

2. 기업연혁

3. 마케팅전략 비교

4. 자라 마케팅컨셉

5. 자라 포지셔닝전략

6. SWOT 분석

7. 마케팅믹스 4P 전략

8. STP전략

9. 자라의 경쟁력

본문내용

2) 패션의 재창조 능력
ZARA가 가진 또 다른 경쟁 우위 요인은 바로 길거리 패션의 재창 조 능력이다. ZARA는 최신 유행을 선도하는 패션 브랜드인 동시에 최신유행 패션을 따라가는 추종자이기도 하다.
다시 말해 이미 길거리에서 걸어 다니고 있는 검증된 패션을 벤치마킹하고 추가적으로 자사매장 등에서 취합한 고객의 소리와 자료를 바탕으로 더욱 창의적이고 고객에게 다가갈 수 있는 패션의류를 제작하는 방법으로 리스크를 최소화 하면서 매출은 극대화한다.
3) 고객 정보 수집을 위한 IT 시스템
Inditex로 하여금 살아있는 고객 정보의 획득과 활용을 가능케 해주는 중요한 기반이 고유의 IT 시스템이다.
전 세계 매장마다 마련되어 있는 POS(Point-of-sales)시스템을 통해 수집된 자료를 본사에 전달하고, 더 나아가 제품 디자인에서 제작 그리고 매장별 맞춤 공급을 가능케 해주는 것이 ZARA의 IT시스템이다. 시장 평균 IT 투자비용의1/4로 이러한 역량을 발휘하고 있어 최소비용으로 최대의 효용을 얻고 있다.

참고 자료

없음