콜라보레이션를 활용한 마케팅효과(35)

소개글

학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.^^

목차

제 1 장. 서 론

제 2 장. 본 론
2.1 콜래보레이션의 이해
(1) 콜래보레이션의 개념
(2) 콜래보레이션의 목적

2.2 콜래보레이션의 유형과 사례
(1) 콜래보레이션의 유형과 적용사례

2.3 콜래보레이션의 효과 및 사회문화적 의미
(2) 콜래보레이션의 효과
(3) 콜래보레이션의 사회문화적 의미

제 3 장. 결 론
3.1 콜래보레이션이 주는 시사점

본문내용

오늘날의 기업의 변화는 빠르게 진행되고 있으며 세계가 글로벌화 되고 기업 간의 경쟁이 더 치열해지고 있다. 최근 기술의 발달은 디지털 융합1)(Digital Convergence)으로 발전되어 왔고, 그에 따라 기업 활동 및 산업분야 간 재편이 자주 논의되고 있다. 디지털 혁명은 미디어 산업을 재편하고 있고, 그에 따라 전통적인 산업 구분의 경계가 희석되면서 산업 내 경쟁에서 산업 간 경쟁구도로 바뀌고 있다.

과거 기업의 성공요인이 산업 내에서 고유한 경쟁우위의 개발에 있었다면, 새로운 환경인 융합시대에서의 기업의 성공요인은 소비자가 요구하는 다양한 콘텐츠를 제공하기 위한 기업 간 협력관계의 개발에 있다.

포스트모더니즘 이후 나타난 다원성, 반이성, 해체, 참여 등의 성격들은 상업주의와 결합하여 다양성을 추구하는 소비패턴을 형성했다. 이러한 감성소비 시대로의 진입으로, 이제 소비자들은 더 이상 제품 구매 기준을 품질과 같은 속성에 두지 않는다. 소비자의 생활패턴은 변화하고 그들의 니즈는 점점 복잡해지고 있다. 이에 따라, 감성을 바탕으로 한 고부가가치 산업들이 급속화 되어가고 있다. 최근의 시장에서는 상호 경쟁관계에 있는 기업들 간의 제휴 사례가 급증하면서 ‘기업 간의 경쟁’ 보다도 오히려 ‘기업 간의 협력’이 대세를 이루어 가고 있다. 브랜드를 통한 감성적 경험과 접근을 시도하여 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하여 직접적으로 소비자와 커뮤니케이션을 시도하여야 한다.

이러한 상황에서 기업들이 생존 전략의 일환으로 많은 비용의 투입 없이 제품을 효과적으로 차별화 할 수 있는 방안인 콜래보레이션 마케팅의 활용이 가속화되고 있다. 콜래보레이션은 서로의 핵심 역량을 바탕으로 제 3의 부가가치를 창출한다는 목적에서 기업의 필요를 충족시킬 수 있는 새로운 대안이다.

이제 콜래보레이션 마케팅의 다양한 유형과 사례를 통해 콜래보레이션의 효과를 알아보고, 콜래보레이션을 효율적으로 전개하기 위한 성공전략을 제시해 보고자 한다.

참고 자료

-단행본-
데본 리, 2008, 콜래보 경제학 (새로운 부와 네트워크를 창출하는 콜래보레이션 성공전략)

-학위논문-
이초록·윤종영, 디자이너와의 콜래보레이션 마케팅에 따른 브랜드 개성 변화에 관한 연구
최선경·황의록(2010) 개념일관성과 보완성이 콜레보레이션의 적합성과 소비자 태도에
미치는 영향
조현아·명혜진·장남경(2005) 패션산업에서의 콜라보레이션 전략
김민정·박은경(2008) 트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구

-인터넷사이트-
애드와플 매거진(2010.06.29) 고객 추구가치 중심의 콜라보레이션으로 돌파구를 마련하라
(2010.06.29) 상생의 솔루션, 콜라보레이션의 유형과 성공전략
(2010.06.29) 콜라보레이션, 브랜드 가치혁신의 연금술