도루코 DORCO 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석과 마케팅전략제안,나의견해

소개글

도루코 DORCO 마케팅SWOT,STP,4P사례분석과 마케팅전략제안,나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

목차

Ⅰ 기업소개
기업 선정 이유
연혁 및 주요 이슈
CI
비전
제품군


Ⅱ 시장 환경
면도기 시장
경쟁사 소개
(1) Gillette
(2) Schick
경쟁구조


Ⅲ 자사분석
내부 환경 분석
(1) SWOT
(2) STP _ Segmentation & Targeting
(2) STP _ Positioning
(3) 4P
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PROMOTION
4) PLACE

국내 전략
(1) 신제품 개발과 면도날 제품 품질 우위
(2) 브랜드 이미지 - 단련된 부드러움
(3) 유통망 강화
(4) 마케팅 전략의 필요성과 후발 주자로서의 마케팅 전략

해외 전략
해외진출사례
중국시장 진출
(1) SWOT분석
(2) Segmentation
(3) 4P
유럽시장 진출

Ⅳ 전략제안
1. 단계별 전략제안 배경

2. 단계별 전략
(1) 1단계 인지도 확보전략
1) 기존 TV광고 보완
➀ 현황
➁ 개선내용
➂ 기대효과
2) 기존 이벤트 보완
➀ 현황
➁ 개선내용
➂ 기대효과
3) 디스플레이 / 패키지 보완
➀ 현황
➁ 개선내용
➂ 기대효과

(2) 2단계 호감도 상승 전략
1)유통망 개선
➀ 현황
➁ 개선내용
➂ 기대효과
2) 잡지부록
➀ 현황
➁ 개선내용
➂ 기대효과
3) 길거리 프로모션
➀ 예시
➁ 개선내용
➂ 기대효과
4) 대학생 공모전/체험단 운영
➀ 현황 및 예시
➁ 개선내용
➂ 개선효과

(3) 3단계 충성 고객 확보 전략
1) 할인혜택제공
➀ 예시
➁ 개선내용
➂ 개선효과

3. 바이럴 전략
1) 페이스 북
➀ 예시
➁ 내용
➂ 기대효과
2) 앱
➀ 예시
➁ 내용
➂ 기대효과


Ⅴ 나의 견해

본문내용

<본문에서 발췌>
도루코의 강점은 우리나라 최초의 면도기 제조회사로 소비자들에게 선두주자라는 인식이 되어 있다는 점과 그로 인해 ‘질레트’나 ‘쉬크’와 같은 해외 브랜드와 달리 우리나라 고유의 브랜드라는 이미지가 강점으로 작용한다는 것이다. 80년대 수입 개방 정책이 시행되기 전 도루코의 입지는 국내 유일무이한 면도날 생산업체로서 점유율 99%로서 모든 이발소, 목욕탕 등지에서 유일하게 사용되는 브랜드였다. 그만큼 흔하였기 때문에 많은 사람들의 머릿속에 토종 브랜드로서의 이미지가 각인된 것을 이용하는 것이다. 그리고 2007년 세계 최초 6중날 PACE6 출시와 Xpec 제품의 품질 향상으로 회사 이미지가 개선되었고, 1회용 면도기 시장은 독점적으로 점유하고 있다는 것이 도루코의 강점이다.
반면, 1회용 면도기로 유명해서 상대적으로 값이 싸고 오래 쓰지 못한다는 이미지가 생기기 쉽고, 상대적으로 저가격인 것과 광고 효과로 인해 경쟁업체들의 제품에 비해 품질이 떨어진다는 소비자의 인식이 생기기 쉽다. 소비자들에게 제품을 알리는 홍보가 너무나도 부족한 실정이고 ‘쉬크’의 경우 중, 소형 할인점에서도 어렵지 않게 찾아볼 수 있지만 도루코의 경우 유통망이 상대적으로 부족하기 때문이다.
그럼에도 불구하고, 도루코가 기회로 삼을 수 있는 사항은 현재 남성 미용성 소비재 시장이 급격히 성장함에 따라 면도기 산업의 가치가 증가 추세에 있다는 점이다. 사회 문화적 성향이 남성도 외모를 가꿔야 한다는 인식으로 점차 바뀌면서 미용관리의 수단으로서 면도기가 부각된다는 것이다. 또한 Xpec 출시를 통해 기업이미지를 고급화시키고 있고 해외시장에서 제품에 대한 선호도가 증가한다는 점이다. 특히 근래에는 반미 감정으로 인한 중동지역에서의 선전이 기대된다. 게다가 군대에 보급품으로 도루코 제품이 납품되면서 광고 선전 효과와 이미지 상승효과를 기대해볼 수 있다.

참고 자료

없음