나이키 NIKE 마케팅사례-스타이용한 스타마케팅전략분석

소개글

나이키 스타마케팅 사례분석입니다.

목차

1. NIKE 설립

2. 경영 마인드

3. 기업문화

4. 나이키 출발과 부흥

5. 스타마케팅
1)스타마케팅의 속성
2)스타마케팅의 특성
3)스타마케팅의 기대효과
4)선수 선정

6. ‘반항아’ 매켄로로 스타 브랜드 본격화

7. 마이클 조던
1)운동화의 영원한 고전, 나이키 에어
2)역사엔 가정이란 없다.

8. 나이키의 스타마케팅

9. 스타마케팅을 계속되어야한다.

10. 유명선수 기용이유

본문내용

에어 조던을 말할 때 누군가는 이렇게 말할 수도 있을 것이다 그것은 단지 진퇴양난의 귀로에서 어떨 수 없이 선택한 도박이었고 또 우연한 성공이었다고, 맞는 말이다. 에어 조던은 히든카드도 무엇도 아니었다. 선택의 여지가 없는 선택이었다. 그러나 조금만 더 나이키를 아는 이들이라면 절대로 그렇게 말하지 않을 것이다. 나이키가 조던을 선택한 때는 조던이 대학을 갓 졸업했던 때였다. 그 때는 컨버스가 호화스타들은 이미 다 점령했기 때문이라고 반박할 수도 있겠다. 그렇다면 타이거 우즈를 보자. 나이키가 우즈를 스타마케팅하기 시작한 시점은 우즈가 고교생이던 시절이었다. 나이키가 코르아 특급 박찬호를 택한 때도 박찬호가 메이저리그에 갓 입문했던 시기였다. 나이키는 분명 도박사였다. 그러나 탁월한 도박사였다.
마이클 조던 이후, 나이키가 인격마케팅의 대상으로 선택한 것은 골프천재 타이거 우즈였다. 타이거 우즈가 스워시 마크의 나이키 모자를 쓰고 필드에 나오기 전까지 골프시장에서 나이키의 인지도는 거의 없는 것과 마찬가지인 수준이었다. 그러나 현재, 나이키는 골프시장에서 1위를 차지하고 있다. 우즈가 우승하면서 입은 붉은색의 샘플 티셔츠와 바지가 TV인터뷰를 통해 방영되는 바람에 나이키는 수천명의 고객으로부터 같은 상품을 판매하라는 요구에 시달리기까지 할 정도였다.

참고 자료

없음