아이스티 티오 TIO 마케팅전략분석및 나의견해

소개글

아이스티 티오 TIO 마케팅전략분석및 나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

목차

서론
기업 및 브랜드 소개
브랜드 선정 이유

본론
-STP분석
시장세분화 및 표적시장의 선정
포지셔닝

-4P MIX
상품
촉진
홍보
유통

-Tio 속에서 발견할 수 있는 마케팅 전략
네이밍 마케팅
마이너스 마케팅
팬심 마케팅

나의 의견

본문내용

‘티오(Tio)’는 원래 “Tea Oh!”이다. 즉, 감탄사 ‘오!’를 넣음으로써 제품이 갖는 생동감과 친근함을 표현한 것이다. 알파벳 오(O)로 여러 가지 의미를 부여할 수도 있지만 무엇보다 감탄사 ‘Oh!’를 넣어 마셨을 때의 느낌을 강하게 나타낼 수 있다고 판단하여 제품명으로 사용했다. 이렇게 기업상표를 독특하게 개명해서 제품의 특징을 재미있게 나타내는 것이 네이밍 마케팅이다. 네이밍 마케팅을 통한 상품명은 고객들의 호기심과 흥미를 동시에 유발, 구매행위로까지 유도하는 경우가 많다. 더욱이 인상적인 제품명은 쉽게 잊히지 않기 때문에 브랜드 인지도를 높이는 효과를 가져다 준다.

마이너스 마케팅
예전과 다르게 식품을 고를 때 첨가물이나 성분을 꼼꼼하게 검토하고 구매하는 소비자가 상당히 늘어났다. 이에 따라, 식품 업계도 부정적 인식의 첨가물을 빼고 원재료의 본래의 맛과 영양을 최대한 살린 제품을 출시하고 있다. ‘티오’는 설탕을 1/3로 대폭 줄여 자일리톨과올리고당으로 단맛을 대체하고, 일반적으로 캐러멜 색소를 넣어 아이스티의 색을 내는 것과 달리, 과즙 분말과 홍차의 자연색을 이용해 본연의 색을 낼 수 있도록 했다.

참고 자료

없음