일동후디스 마케팅사례분석과 새로운마케팅전략제안

소개글

일동후디스 마케팅사례분석과 새로운마케팅전략제안 발표자료입니다.

목차

1 상황 분석
국내분유시장
4P
SWOT 분석

2 소비자 이해

3 문제점 파악

4 솔루션 제안
키워드 도출

아이디어 1 -당찬 우리아이 프로젝트
기획배경
실행방안
기대효과

아이디어 2 -당찬 프리미엄서비스 일동맘
기획배경
실행방안
홍보방안
기대효과

아이디어 3 -분유 기프트카드
실행방안
기대효과

아이디어 4 -브로셔

본문내용

-임신/출산 기념 및 돌잔치 등 영유아와 관련된 선물용으로 적합한 기프트카드
- 현금은 부담스럽고 육아용품 고민스러울 때, 혹은 부수적 선물로도 적합
-일동 후디스 분유 제품군을 구매할 때 현금과 동일하게 사용 가능
-일련번호를 부과하여 일동 온라인 쇼핑몰에서도 사용 가능 : 백원 단위 이상의 잔액은 일동 공식 온라인 쇼핑몰 ‘마이베이비’의 마일리지로 전환가능

타겟 : (메인) 육아 관련 선물 구매를 고려하는, 경제력이 있고 실용성을 추구하는
주변에 임신 및 출산한 지인이 있는 젊은 층 20대 후반~30대 후반
(서브) 40대 중반까지

실행방안
가격 책정
기준1- 슈퍼프리미엄퀸∙뉴클래스 가격 기준으로 책정 (가장 고가 및 주력 상품)
기준2- 한달 평균 분유 구매량(비용) 및 관련 선물 평균 가격대
기준3- 마트∙ 온라인 쇼핑몰 등에서 판매되는 평균 가격

5만원 권 (1통 구매)
8만원 권 (2통 구매)
12만원 권 (3입 세트 구매)
24만원 권 (6입 세트 구매)

패키징 : 가격대가 있음에도 불구하고, ‘카드’ 형태로 인해 그 가치가 폄하되지 않도록
고급스러운 카드 케이스로 차별화 및 고급화 + 카드 편지지 동봉

참고 자료

없음